编者按：今年10月，杨烨炘正式结束其4A生涯，并且是“永久性”结束。在4A工作了15年，他对这个体制也有自己的看法和解读——“4A的竞争优势逐渐丧失，长期积累的矛盾和风险令4A到了不得不升级换代的时候”。那么，如今4A到底存在什么问题？中国广告所需要的“4A升级版”公司应该是什么样子？更值得观望的是，杨烨炘刚刚成立新公司“天与空”是否真的能填补这个“升级版”的空缺呢？作为一个在国际4A奋战过15年的“老一辈”广告人，我于上个月正式结束了4A生涯。4A给了我很多“虚荣”，给了我在外人眼中貌似成功的地位和衣食无忧的生活
三、天与空的理念2013年11月，离开4A的我集结了另外三位创意人（邓斌、黄海波、肖坤），一起创立了“天与空”。成立天与空原因有二个：一，市场需要一家超越4A的升级版公司；二，中国需要一家世界一流的本土创意公司。这也是我为什么痛下决心，永久性结束4A生涯的原因。我们四位创始人都拥有十多年的国际4A创意经验，都担任过国际4A创意总监的职务，都试图改变旧4A那种低效的作业模式，都期许为中国企业创立更为高效先进的升级版广告公司，这是我们的共同理想，也是我们的奋斗目标。
天与空的核心价值是通过创意来促进经济繁荣，通过创意来促进社会进步，通过创意来促进人类幸福。天与空的定位是跨越一切沟通平台的创意公司。天与空的使命是为企业发掘每一个创意机会，帮助普通品牌成为伟大品牌。
今天，由内需拉动消费的中国经济已经起步，同时创意产业成为新经济的新引擎，这些都为广告市场的繁荣创造了良好的外部环境。日益分化的新媒体和不断出现的新技术，对品牌传播也提出了更高的创意要求。天与空选择在这个时机成立，能够满足广告业自身不断升级进化的需求，能够满足广告主通过创意来升级品牌并促进销售增长的需求，能够满足中国消费者不断升级的消费心理需求。
所以，我们要开拓的，正是中国创意的天与空！
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