网游植入广告（IGA）：这是个美丽的童话-CND设计网,设计网络首选品牌

网游植入广告（IGA）：这是个美丽的童话

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分类：国际资讯

2010-03-26

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IGA，就是所谓(in-game advertising，IGA)，游戏内置广告。曾几何时，很多游戏公司——譬如盛大对IGA无比向往，专门成立分子公司从事网游IGA业务。究其动机，盛大希望把自己打造成“互动娱乐媒体”，而媒体的收入，理应是广告。

　　在这里要做一下简单的划分，把IGA分为单机游戏IGA和网游IGA两类。单机的IGA放到一边不谈，本文只分析网络游戏的IGA业务。很遗憾，整个行业关于网游IGA方面的尝试，到目前为止，起码从商业角度，还没有人真正成功过。

其实IGA永远都不会成功。不是因为条件不成熟，也不是因为别的什么因素，而是它本身的商业逻辑，从一开始就是错乱的。让我们说说“媒体”。什么是媒体？或者说，怎么样的东西才能称之为媒体？一言以概之，能够用较低成本吸引大家注意力的东西都是媒体。媒，中间人，中介的意思。媒体的商业模式，简单来说就是公众注意力的倒卖批发：利用较低的成本获得公众的注意力，然后再以较高的价格出售（给广告主），从中赚取批零差价。除了那种完全通过发行赚钱的高端杂志之外，绝大多数的媒体无外乎这样的经营逻辑。

　　所以你可以发现，媒体的两大基本特征：其一是可以通过某种手段，以低成本获取用户注意力；其二是媒体本身并没有把注意力变现的能力，所以它通过当二道贩子生存，把注意力引导给那些能够直接实现销售收入的第三方。

　　任何成功的媒体都必须同时具备低成本获得关注的能力，以及引导读者关注某些特定目标的能力。百度是媒体，好123是媒体，同样芙蓉姐姐也是个媒体，但是芙蓉姐姐的商业价值没有百度来得大，为什么？百度的搜索结果可以影响你购买宝马还是购买奔驰的决策，但芙蓉姐姐很难影响你去买或者不买任何东西……虽然芙蓉姐姐获得关注度的成本并不高，但是同样，她把这种关注度批发出去的可能性同样很低，这样，她就成为不了好的媒体。