放眼时下中国速溶咖啡市场，基本上被雀巢、麦斯威尔、星巴克等世界咖啡巨头所垄断，而国内咖啡产业处于较为尴尬的格局下，一方面成为国外品牌的原料供应商，另一方面自主品牌在国外品牌强势打压下，往往举步为艰。国产咖啡品牌的产品品质并不在国外品牌之下，却因为品牌乏力及同质化，导致无法突破重围。 云纯品牌，源自小粒咖啡之乡


世界咖啡行业，公认北纬15°之间是咖啡的理想生长地带，最佳生长环境是高海拔、低纬度，唯有处于这个地带上的云南南部正好具备此类条件。气温平均为21.5℃，最高达40.4℃，年无霜日在350天以上，有利于咖啡的生长及光合作用，天气温和均衡，有利于咖啡养分的积累。因此，这里培育的小粒咖啡以浓而不苦、香而不烈，颗粒小面匀称，醇香浓郁著称，营养成分高，是公认的最佳小粒咖啡品种。


云纯咖啡取材植于海拔1100米（以上）的干热河谷地区咖啡豆，所以酸味适中，香味浓郁且醇和。从产品品质上看，云纯咖啡自然属于高档次，小粒咖啡原产地这一优势点，更是弘一在接手云纯品牌之后着力在思考的问题，如何借其地域之属性，将云纯咖啡的原产地优势进行强化及深入打造。


塑造原产地品类，代言滇式咖啡


云纯咖啡地处小粒咖啡之乡，我们决定以此作为云纯咖啡的品牌定位，并将云南少数民族浓郁风情进行结合，拉升本品牌的地域属性，同时与国外品牌形成不同对比的亮点，从而突出本品牌是滇式咖啡的代表品类。


围绕这一定位，我们将品牌广告语提炼为“品享云南醇滋味”，即云纯代表着的云南纯朴的风土人文以及正宗原产地咖啡品质，以此向受众直观地传播云纯品牌的印记，一种来自云滇的醇香咖啡情调，一种休闲惬意的轻松情怀。


如果说广告语是云纯品牌的身份印记，那么标志则是云纯品牌的外表容貌，它必须将品牌定位、广告语的诉求进行精准表达，对目标受众起到渗透传播的作用。为了进一步强化云纯的地域属性及时尚之美，我们对标志进行了重新解构，融入现代潮流元素及云南少数民族少女品饮咖啡的形象，直接表明云纯品牌的地方特质，并传神般地传达出闲情逸趣的轻松情怀。


细分产品，进一步扩大不同消费群体


我们再次为云纯品牌注入文化诉求——咖啡从来就与闲情逸趣相联系，工作、生活、休闲、商洽，总离不开咖啡，咖啡是一种心情，是一种意境，是一种格调，是一种放松。云纯咖啡，着力打造滇式经典咖啡，在醇正香浓中还原生活本义，让生活无限生活，以亚热带风情为主基调，原味呈现来自云南的人文风情，滴滴玩味，杯杯浓情！


虽然咖啡饮用者有着不同种类，但咖啡饮用者对生活的需求云纯的文化诉求与云纯的内在气质，有着共同契合点。所以，我们针对不同消费者细分出对应的咖啡种类，一方面锁定不同需求者，另一方面借助云纯品牌文化诉求，向他们宣导出共同的核心点，即云纯的品质（原产地小粒咖啡）与格调（轻松慢生活）的双重气质。

针对不同阶层，我们将云纯咖啡分为咖啡灌装产品，小纸盒装，焙炒咖啡豆、咖啡纯粉及礼盒，为了展现出品牌的特性与风格，在包装形象上导入云南当地浓郁的地方元素、少数民族风情以及咖啡元素，在第一印象中传达出产品所具有的现代格调与民族气息，强化云纯品牌的高等价值。