IBM一直被人们称蓝色巨人（Big Blue)：信任、可靠。可口可乐是红色：活力、热情。颜色不仅仅作为这些公司的标识，还把它们加以理想化了。

不可否认，色彩改变了我们对于所见事物的反应“颜色”。不同的配色方案，给人以不同的感受，或顽皮、或深沉；或冷淡、或热情；或别致、或邋遢；或充满活力、或安静；或阴郁、或活泼；或端庄、或幼稚；或朴实、或浪漫；或专业、或业余；或炽热、或阴森。色彩选择，决定了人们在第一眼看到网站时的感觉。因此，色彩是Web设计者手中最普遍，也是最强大的工具。我们说“设计=解决问题”，而视觉设计，就是“用视觉语言去解决逻辑问题”。

在2002年，一个研究小组得到了一些有趣的发现。斯坦福Web可信性项目开始了解是什么因素让人们对网站产生信任或者不信任，而很多因素在他们的发现中都很明显：公司声誉、客户服务、出资人，还有广告，这些都会让用户决定该网站是否值得信任。但是最重要的因素——在他们列表中排在第一位的——却是网站的视觉风格和美感。

交互设计领域著名的大师，Donald Norman，总结说：“积极的情感增强了创造性和广度优先的思考，而负面的情感集中在认知上，增强深度优先处理并把干扰降到最少；积极的情感让人们更能容忍一些困难，在寻找解决方案的时候变得更灵活而有创造性。”当人们开始喜欢某些界面的时候，它们事实上会变得更可用。

电子商务垂直搜索LIST页面的视觉优化，风格上我们通常会支持品牌。目标上传达出一种强烈的品牌信息，如“阿里巴巴的橙色系列，“1688的Logo”。但是品牌识别不止是图标和广告词。它遍布在阿里巴巴项目产品设计、阿里巴巴的网站，以及阿里巴巴的材料中——事实上，品牌对配色方案的选择、字体、图形、词汇表，体现在各个方向。

视觉设计师制作了内容相同而风格不同的上百个界面，然后产品规划与设计团队成员集体投票，选择一个最合适的风格定位。在设计与选择的过程中，如果我们很了解目标用户，那么他们的内在反应和情感反应是可以预见的，并且可以预见的程度还相当惊人。答案就在于实际情况下很多因素的结合：

颜色-让色彩更具有可读性，少一点颜色，多一点价值。 

排版-根据字体的选择，文字颜色的选择，再看内在的、情感上的因素来布局。 

规模-避免空间过度拥挤。 

角度和形状-尖锐的角度、线交叉点或多个线条汇聚的地方，使用这些焦点把用户的眼光引导到你希望的地方去。 

重复出现的视觉主题-角落处理模式可以给用户带来视觉旋律。 

文本-选择形散，神不散的字体与文本颜色。 

图片-节制性的使用装饰性图片，在功能性GUI里谨慎使用，因为会分散用户注意力。 

文化因素-如果要表达明显的文化含义，考虑下将要面对的受重。 

针对电子商务搜索LIST页面用户体验设计，视觉优化不是万能的，但是没有视觉优化阶段是万万不能的。