世博会是一场创意设计盛宴，无论是美轮美奂的场馆，还是动人心弦的展品，宏观如园区设计，精细如预约券发放，都离不开创意设计。

　　令上海设计师振奋的是，在世博会召开前夕，上海被联合国教科文组织批准加入创意城市网络，获得“设计之都”称号。如何做大做强上海设计，正是设计界的研讨热点，这使得上海设计界人士参观世博会时，不由自主地想“借一双慧眼”。本版将陆续刊登设计师看世博的所感、所思、所悟。

　　好设计，方便管理和沟通

　　上海世博会吉祥物“海宝”的设计出自谁之手？邵隆图大师。

　　邵隆图是上海设计创意中心首席策划大师、上海创意产业中心专家委员会副主任，此外还是上海品牌促进中心专家委员会委员和上海工业设计协会副理事长。谈起世博会，他滔滔不绝：

　　“日本馆拉小提琴的机器人，肩膀和手指运用自如，像真人一样，与上届爱知世博会吹号的机器人一脉相承，给人以精致、灵巧的感觉；卢森堡大公国，一个不到上海面积一半的小国家，主题是‘亦小亦美’，全部用特种钢板制造，给人以钢铁强国的深刻印象。但钢板中鲜花烂漫，对比强烈，刚柔相济，体现了工业与自然的结合……”

　　邵隆图对意大利馆展品所呈现的工业设计艺术尤其称道，通心粉在意大利，恰如大米在中国，一日三餐离不开，但这种普通的粮食经意大利设计师创意设计，竟成为一个艺术品。通心粉做出了各种形状，螺旋形的，贝壳状的，直线形的，绕成圈的，且五彩缤纷，除了常见的米黄色，还有深浅咖啡色，甚至还有红色和绿色。设计师运用立体构成的设计，将各种形状、各种色彩的通心粉组成一块足足有二三十平方米的墙面，在灯光映照下，煞是诱人，让参观者顿时产生意大利精致生活的印象。意大利展示自己的时尚设计和手工业制造水平，也颇有设计技巧：一个巨大的红色高跟鞋，仅仅这一个夸张无比的造型，就令人对意大利的设计一见倾心。而在垂直的墙上陈列椅子的装置艺术，也令人叹为观止，赞叹油然而生：意大利不愧是时尚设计之都。

　　邵隆图认为，世博会发达国家展馆所表现的工业设计理念，有助于我们深层次思索设计的含义。设计不仅仅是图产品好看，工业设计的核心是研究人，研究人的需求。人人都只有常识，缺乏专业知识，因此“方便”“简单”成为产品最大的卖点，但简单却是复杂思考的结果，比如傻瓜相机，却是智能化的结果。

　　人最强的能力是遗忘，尤其在现在海量信息社会，工业设计要产生注意力、吸引力、冲击力、竞争力、记忆力，必须要创造差异，形成差异的设计方法很多，方向、节奏、长度、频率，都能产生差异，而简单和差异相对就节省了沟通成本。就世博会而言，通过设计可以解决不少现在媒体一再宣传、提醒的问题，比如垃圾，不少参观者把垃圾扔在路边，为此媒体不断呼吁要文明观世博。确实，观众需要提高素质，但同时也有无奈因素，比如离垃圾桶距离远，累得走不动了，也有的是因为排队，世博园区热门馆排队三四小时，观众担心中途离开队伍把垃圾扔到垃圾桶里，再回到队伍里容易发生“插队”纠纷，所以就随手把垃圾扔脚下了。这提醒我们大型博览会的垃圾桶要进行定位设计，日本迪斯尼乐园路上为何看不见垃圾？原来有很多工作人员推着装了轮子的小型流动垃圾桶推到游客集中的地方，方便游人扔垃圾。还有世博园区每天产生160吨垃圾，环卫工人运送垃圾忙得不可开交，其实可以设计一些特大型垃圾桶，存量可达五六个立方米，安置在园区，环卫工人把一般垃圾桶里的垃圾倒进特大垃圾桶里，特大垃圾桶装满了再一次性拉走，能节省不少人力。

　　邵隆图认为，从世博展馆先进国家的工业设计可见，我国目前对设计还有不少认知上的误区，如把设计与美术混为一谈，认为设计就是为了把产品打扮得漂亮些，设计学院都是艺术家上美术课，研究的大多是技术，而不是社会学、管理学、市场学、心理学、营销学、传播学等视觉传达综合能力的培养。设计的目的是为了便于管理、方便流通、激发需求、创造价值……从作品、产品、商品到用品、再到废品的循环过程，也就是营销整合的全过程。一个优秀的设计师应该是这个过程的参与者、设计者和身体力行的实践者。