所谓经典，就是无论何种事务，它有其自己的独特性和价值，并生生不息的流传后代，反映时代的进步和其它不可代替的作用，为世人所享受和敬仰。这次选出的二十世纪中国十大经典标志就是这样一类让我等敬仰的经典。在评选之前，我们列出了三点遴选标准：1、标志具有相当的美感，它反映自己所处的时代特征，并且经得起后世的推敲；2、标志本身具有广泛的影响力，标志所代表的品牌也要有相当的影响力；3、标志所代表的品牌具有相当的生命力。这三点齐全了，方有机会入甄选之列。下面就请欣赏AD518评出的二十世纪中国十大经典标志： 二十世纪中国十大经典标

设计者：

陈玉昶（1912-1969）

设计年份：

1949年

入选理由：

经典中的经典

标志说明：

中国铁路标志由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。设计师匠心独运，将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一体，行业属性跃然之上，形象、简洁、明快，凝练概括，挺拔坚实，寓意深刻。

历史故事：

1949年1月，中国人民革命军事委员会铁道部(军委铁道部)成立。5月，军委铁道部发出通知，在全国征集新中国铁路的路徽图样。在一个月的时间里，就收到应征图案达3200多件。铁道部对筛选出来的图案进行审查后，呈请中央人民政府政务院暨财经委员会批准，才确定了所选定的图案式样。

1949年10月1日，中华人民共和国诞生，同日，中央人民政府铁道部成立。 1950年1月19日，铁道部发出“制定中国人民铁道路徽图案式样分发全国各铁路一律制用”的铁道部令。这项部令颁布了中国人民铁道路徽标准式样图案和胸章、帽徽、纽扣、会场及建筑物装饰图式的比例尺寸，并对路徽图案的含义专门作了说明：“”代表机车正面；“”代表人民；“”钢轨的横断面代表铁道；整图意义：表示人民铁道。

1950年1月22日，《人民日报》发表了铁道部公告，确定采用陈玉昶设计的图案，作为中国人民铁道路徽。公告中还公布了中选名单和奖励数额：第一名陈玉昶，酬小米 800斤；第二名顾刻，酬小米 500斤；佳作庐鹤春、冯敬修，各酬小米100斤。

经典指数：★★★★★

　　

二十世纪中国十大经典标志之六

中国银行 Bank of China

设计者：

靳埭强（1942- ）

设计年份：

1980年

入选理由：

中国现代化企业形象的经典

标志说明：

中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。

历史故事：

中国银行是中国国际化程度最高的商业银行，目前拥有遍布全球28个国家和地区的机构网络，其中境内机构超过10000家，境外机构600多家。

随着业务的发展和管理的改进，中国银行在20世纪80年代开始进行CI设计工作。1980年，中国银行香港分行与12家中资银行推行电脑化联营，以靳埭强先生为首的靳与刘设计顾问有限公司接受委托设计行标。行标设计是将古钱币与“中”字结合，赋予简括现代的造型，表现了中国银行资本、银行服务、现代国际化的主题。

中国银行的商标，在20世纪80年代首先在香港使用，并在1984-1985年左右应用到内地的中银。1986年，中国银行总行选定了此设计为行标。这是近代中国商标的典范。事实上，这也是中国银行业史上第一个银行标志。后来工商银行等银行商标，虽由国家级专家设计，评价者普遍说是受中银的标志设计的影响。

“中国银行”四个字是郭沫若的手笔，经“靳与刘”略作修改，成了金字招牌。

经典指数：★★★★★

 

二十世纪中国十大经典标志之七

健力宝 Jianlibao

设计者：

陈新金等

设计年份：

1984年

入选理由：

见证新中国体育的历史

标志说明：

健力宝标志整体是字母“J”，“J”字顶头的点像个球体，是球类运动的象征，下半部由三条曲线并列组成，像三条跑道，是田径运动的象征。从整体来看，那个字的形状又如一个做着屈体收腹姿势的体操或跳水运动员。整个商标体现了健力宝与体育运动的血脉关系。

历史故事：

健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红，被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。二十多年来，健力宝积极回报社会，推动民族进步，当之无愧肩负着作为民族品牌的重任；与体育结缘，赞助体育赛事是健力宝作为运动饮料特性的集中表现，2008年底，健力宝成为广州2010年亚运会指定运动饮料，健力宝把握市场脉搏、借亚运会将展开一系列体育营销，全面打造运动饮料知名品牌。

1984年，在参与健力宝产品开发的过程中，陈新金医生自告奋勇设计商标，请自己喜爱书法的哥哥将“健力宝”三个字写在一张宣纸上，三水酒厂厂长李经纬又请县里的广告公司设计出一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形。这个新商标的诞生在1984年的商品大潮中可谓石破天惊，它在当时陈旧、雷同的中国商品商标中算得上是鹤立鸡群。

经典指数：★★★☆☆

 

二十世纪中国十大经典标志之八

北京亚运会会徽 11th Asian Games Beijing

设计者：

朱德贤

设计年份：

1985年

入选理由：

长城雄风 中华气概

标志说明：

第11届北京亚运会会徽图案中除亚奥理事会会徽中的太阳光芒外，以雄伟的长城组成”A”字。长城是中国古老文明的象征，”A”是英文Asia的缩写，二者结合，代表在北京举行的亚洲运动会将成为联合亚洲各国人民的纽带。长城图案还构成”Ⅺ”字，表示本届亚运会时第11届。

历史故事：

1985年5月，第十一届亚运会组委会通过《人民日报》向国内外发出征集会徽和吉祥物的启事。当时在上海工业大学当老师的朱德贤也参与了征集，他设计的会徽是ASIAN（亚洲的）字母“A”的变体，像万里长城。经过激烈角逐，他的设计入选了前三名。

于是，会徽和吉祥物设计的前三名作者都来了北京，准备接受下一轮‘审议’。朱德贤的”A”字长城标在送审时评委的意见很尖锐，说长城没有出头，就是闭关锁国。在修改过程中，朱德贤就让它出了一点头，这样子，也很像罗马数字里的‘XI’（契合十一这个数字）。当时另外两位会徽设计者看到这个说明词和改动后的稿件，都觉得自己的设计无望了。

经典指数：★★★★☆

 

二十世纪中国十大经典标志之九

李宁 Li-Ning

设计者：

潘殿伟（1962-）

设计年份：

1990年

入选理由：

中国本土企业标志设计的经典

标志说明：

李宁的LOGO代表了三层含义：第一是红旗的一角，代表国家荣誉；第二，是“LN”的变形，代表李宁，第三体现了李宁体操运动员的特质，就像一个松鼠在树枝上的平衡和敏捷。

历史故事：

1990年，李宁做了一个品牌标识征集的活动，结果上万件作品从全国各地踊跃寄来。与此同时，广州新境界的潘殿伟给李宁写信，提出一定要用CI战略来包装产品，最终这种理念为对方接受。最后的结果是，在最终的六个备选作品中，李宁选择了新境界的作品。

这件作品成为了李宁的LOGO。随着时间的推移，它也成为了中国本土企业标志设计的经典。当然，它也一直面对着与耐克类似的质疑。一个故事是，2001年，李宁的一位市场部高管去日本足协访问，拜会当时日本足协主席川渊三郎。这位市场部高管带了一个李宁的足球，当做礼物送给川渊三郎。接过足球的川渊三郎说了一大推话，后来翻译告诉该高管，川渊三郎觉得这个标识像耐克。

经典指数：★★★★☆