青木二郎是日本年轻一代广告导演中的佼佼者，他有一种化腐朽为神奇的本领。他着手参与一款碳酸饮料的广告设计时，碳酸饮料在日本早已风光不再，因为日本人接受了健康理念，茶这样的传统健康饮品重新大受欢迎，碳酸饮料则被冷落一旁。 “那时候，碳酸饮料拿在手上都有些难为情啊！”青木二郎笑着说。

就是这么一个棘手的工作，青木二郎却令其枯木逢春。 “首先不要让消费者在意饮料的成分，而是将注意力集中到广告所传达的’成年人的饮料’的理念。”尽管对于健康仍然没什么好处，但是青木二郎时尚感极强的广告一出，这款饮料都快卖疯了，成为了年轻人的新宠。当然，饮料还是原来的饮料。

《黑猫宅急便》是青木二郎的另一个广告代表作。快递公司取名“黑猫”，当然，他们不会真的请猫咪担任快递员。青木二郎接手这个广告之后首先想到的是：既然叫“黑猫”，为什么不让它真的变成一只黑猫呢？于是，人们就在广告中看到了一辆长有黑猫尾巴的公共汽车在街道上穿行，如此“卡哇伊”的广告一经播出立即引起爱猫一族的广泛追捧，连带着也让“黑猫宅急便”这个名字深深地烙印在大众的记忆中。

产品包装设计师小矶裕司的设计改变了“男的原点”品牌烧酒在日本作为低档酒的一贯定位。宫泽哲带来的则是可以四个方向充电的插座、人工大理石制成的立体伞架，种种创意让人耳目一新。正是这种创意，让日本设计在日本本土牢牢掌握了主动。他们不追逐流行，却制造着流行，成为日本年轻人竞相购买的目标。这些都说明创意对一件产品有着决定性影响。

角田阳太则在更微小的领域内显露着他的才华，他设计的作品似乎和时尚没什么太大的关系，用他的话来说，“都是一些非常安静的日常用品”，结果小产品却创造了大利润。他设计过一种用木头做成的座钟：表盘是树木年轮的样子，有日本园林枯山水的意境，可以说是小中见大。这些木头，不过是些边角料，可是经过角田的妙手打造，时钟的价值今非昔比。他设计的不锈钢菜刀在日本非常畅销，还有暖手的汤婆子，经过他的设计，这种本来已踪迹难觅的日用品迎来了“第二春”，一年里居然销出了20万个。角田本人也声名鹊起，成为日本设计界一颗闪亮的新星。

　　未来无限精彩

日本设计着眼当下，同时，也瞄准未来。

坪井浩尚设计了一件让人吃惊的作品：镜子。你可能会说：“镜子？有什么了不起？”这可不是普通的镜子。我们从普通镜子中看到的，总是与照镜人相反：我们举左手，镜子中显示为右手；我们举右手，镜子中显示为左手，自古皆然。可是坪井浩尚的镜子就与众不同，你照他的镜子可要有点心理准备：我们举左手，镜中也显示左手(在我们的右侧)，我们举右手，镜中也显示右手(则在我们的左侧)。关于他究竟是怎么设计出这样未来感十足的镜子，他要小小地卖个关子：“经过复杂的折射率的计算，我设计了这样一面镜子。”坪井浩尚自豪地说。

千百年来没有人发明这样的镜子，日本设计师做到了。挑战常规，这就是创意！

“去年米兰的设计展上，日本设计师设计的一把世界上最轻的椅子引起了广泛关注，”原研哉介绍的设计同样令人感到新奇，“那是用1.5厘米厚的铝和0.2厘米长的纤维制成的椅子，虽然轻，但是强度很高。还有一种可以扫地的机器人，能够分辨只有头发丝1/7000的纤维；建筑师隈研吾设计的透明混凝土，加入了许多光纤制成的材料；另一种弹水的面料，一碰到水，水分子就会弹开，我们还可以利用这一点，让水分子在这种屏幕一样的弹水面料上呈现不同的形状和图案……”

听原研哉滔滔不绝地说着，想想我们未来的生活将因为这些设计而变得更为精彩，真是让人非常兴奋。

未来，无限精彩，中国设计师，要不要也来试一试？