佛山杜锐华设计作品：乐府-CND设计网,设计网络首选品牌

佛山杜锐华设计作品：乐府

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分类：观点/经验

2010-11-30

29002

乐府：现代东方居住文化高端品牌品牌背景：乐府是乐雅轩全新的高端品牌，乐雅轩原经营两大系列“田园雅筑”、“雅茗”分别以不同品味的现代东方风格，在中端的消费市场占较有利的地位，随着企业的发展，乐雅轩提出了新的营销战略目标：拓展高端市场，进入一线城市，最终将品牌打造成东方居住文化的领导品牌。为实现乐雅轩新的营销战略和东方生活理想，全新高端品牌诞生。品牌价值链构建策略：从定位策略上，乐府和原大系统形成定位差异，以全新高姿态，吸引高端消费群，征服经销商，并从本质上体现东方居住文化的精髓。乐府~源自秦朝掌管文化的部门名称，

乐府：现代东方居住文化高端品牌

品牌背景：

乐府是乐雅轩全新的高端品牌，乐雅轩原经营两大系列“田园雅筑”、“雅茗”分别以不同品味的现代东方风格，在中端的消费市场占较有利的地位，随着企业的发展，乐雅轩提出了新的营销战略目标：

拓展高端市场，进入一线城市，最终将品牌打造成东方居住文化的领导品牌。

为实现乐雅轩新的营销战略和东方生活理想，全新高端品牌诞生。

品牌价值链构建策略：

从定位策略上，乐府和原大系统形成定位差异，以全新高姿态，吸引高端消费群，征服经销商，并从本质上体现东方居住文化的精髓。

乐府~源自秦朝掌管文化的部门名称，既作为乐雅轩的品牌延伸，府亦喻大隐之家，传达“愉悦的生活方式”的含义，最终传递东方人居的生活方式的乐雅轩品牌根本内涵。

“愉悦的府第生活文化”从此成为品牌独特价值链，并将其贯穿整体沟通系统及全程的推广

创意+整合的品牌爆发演绎：

1、产品设计是品牌根本的直观体现，中，府第门户所追求的厚重、大气是设计的基调，再结合现代、东方的重新整合，使全系列的新品开发中贯穿一种现代东方人居的生活方式

2、作为全新的品牌，直观而震撼的生活场景展示是最有效的品牌形象建立手法，对经销商和目标群同样极具的感染力。因此，我们以现代“仕大夫”作为品牌目标群的写照，并以上流社交圈层的府第生活作为创意核心，展现一系列社交排场的生活场景。