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机遇与挑战：2010年中国网游市场5大变革

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分类：国内资讯

2010-04-06

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变革之四：广告解禁网游电视广告登大雅之堂

网游电视广告解禁

2010年春节前后，不少游戏厂商“公然”在地方卫视台投放网络游戏广告，其中包括盛大的《永恒之塔》、蜗牛的《天子》、巨人的《绿色征途》。这距离04年CCTV5名嘴段暄主持的游戏节目《E-sports》遭砍伐，已过去了整整4年，而网游电视广告“解禁”似乎只剩下时间问题。

　　对于网游公司投放游戏广告钻政策漏洞、违反广电总局相关规定的质疑声不绝于耳。在多方质疑下，广电总局在2月下旬回应称“网游电视广告没有限制令”——网游电视广告登大雅之堂前面再无障碍，这个新生领域无疑将诞生新的财富。但对于追求效果营销的网游厂商而言，品牌性质的电视广告宣传，其萌芽仅仅是刚刚苏醒。

　　变革之五：日韩反扑国产网游将迎来背水一战

日韩网游反扑

正当国产网游研发与运营形势一片大好之时，日韩系网游也再次悄然雄起，并直指中国市场。如果08年的《地下城与勇士》、09年《永恒之塔》带来的冲击尚不能引起警觉，那么，日本研发《七龙珠OL》、《怪物猎人OL》，以及公认次世代游戏《最终幻想14》开发网游版，则意味着网游巅峰之战的反扑号角已然吹响。

　　自04年日韩网游在中国网游市场溃退之后，世界一线网游舞台再无身影，但沉寂并不代表消亡。2010年之后，日韩网游的卷土重来，全球顶尖研发技术带来的革新已不可同日而语。中国网游市场将回归最初欧美、日韩、国产三足鼎力的局势，积淀6年的国产自主研发力量迎来最艰苦的背水一战。当然，网游市场上中西文化的碰撞，也间接说明中国网游市场的承载能力的提升。

　　当然，中国网游产业漫长的疏通与升华过程，注定不会一帆风顺，为弯路过失买单，为新生力量喝彩，2010年仅仅是拉开了5大变革的序幕，但这些繁华背后的博弈将对中国网游未来发展产生决定性的影响，且让我们拭目以待。