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观复包装设计新作 | 能国大米 - 一辆满载希望的拖拉机

分类: 包装
2020-09-05
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案例名称:能国大米系列产品包装设计
项目统筹:岳振帅 创意总监:张卓
插画设计:陈柯帆 段成园 李淑洋 赵蒙蒙 秋余 叶青青


为什么选择拖拉机做IP?

纵观快消品市场,近几年IP风的品牌包装已是多如牛毛,绝大多数是以人物或者拟人化的动物为载体,但品牌的核心DNA是独创性(与众不同),吕总想为能国品牌量身打造一款具高辨识度的IP形象。

观复包装设计新作 | 能国大米 - 一辆满载希望的拖拉机

有点草的草图......

观复包装设计新作 | 能国大米 - 一辆满载希望的拖拉机

为了突显年代感,拖拉机和人物基本还原了真实的特征,唯有真实方能打动人。

观复包装设计新作 | 能国大米 - 一辆满载希望的拖拉机

②正面角度

观复包装设计新作 | 能国大米 - 一辆满载希望的拖拉机

③右侧角度

观复包装设计新作 | 能国大米 - 一辆满载希望的拖拉机

背景元素变化 不同产地的大米,我们选择当地的自然特征或代表性建筑物作为背景元素,强化不同产品的区隔。

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