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「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌

分类: 平面
2021-06-26
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作品名称 | 燕肌源
行业类目 | 功效性营养护肤品
品牌服务 | 燕窝精华系列产品包装设计
原创设计 | hellolink品牌包装设计颜究院

「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌

近年来,随着生活水平提高和“悦己型”消费兴起,消费者们对护肤品的基础需求和重视程度大大上升,有数据显示,2018年全国重点大型零售企业护肤品零售额实现同比增长9.0%,相较于美容彩妆品3.6%、香水1.0%的增速来说,可以说护肤品市场正处于快速发展的时段。 所以面对这些强有力的竞争市场,越来越多护肤品企业在寻找新的机遇,中国护肤品牌也在市场中开始崭露头角,在洞察各年龄段人群的需求后深度挖掘消费潜力,在定位赛道、产品品质、人群画像和品牌产品形象等各个方面力求创新。

「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌

「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌

「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌

细化战术 开辟护肤品类新赛道 诞生于品类细分领域的功效型护肤品,如今在竞争新赛道上迎来了深度精细化要求。 根据前瞻产业研究院数据,2019年我国功能性护肤品的市场规模为740亿元, 预计到2025年将增长至1250亿元,未来五年仍保持较快发展。同时,消费群体变化和营销触达的加速,助力功能性护肤品需求加快释放。尤其在疫情爆发后,消费者对护肤产品安全性、有效性和针对性需求增强,为专业功能性护肤品牌提升市场占有率提供良好契机。

「燕肌源」突围之战 | 从塑造品质到塑造品牌

品牌燕肌源作为一款中科院合肥研究院科学家团队科技研究成果转化的商业产品,品牌瞄准了消费市场的发展趋势,深度细化了护肤品类,依靠中科院的专业性与权威性,将品牌定位为主打营养成分的功效性护肤品,开辟了护肤品类的新赛道。

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