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小麻怡情·太麻上瘾——Z时代新潮花椒锅巴包装设计

分类: 包装
2021-08-16
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锅巴品牌的一次新潮创新

小麻怡情·太麻上瘾——Z时代新潮花椒锅巴包装设计

锅巴品类进入红海竞争 2020年是快销食品爆发的新元年 在消费市场年轻化的大环境下,锅巴品类市场关注度持续升高,多个以锅巴品类为代表的网红品牌迅速崛起,重新唤醒了消费者的童年记忆。与此同时,新老品牌转型升级,不断进行差异化创新,逐渐给这一品类带来了“新变”,呈现出百花竞艳的品牌格局,进一步激发了市场的消费活力。

小麻怡情·太麻上瘾——Z时代新潮花椒锅巴包装设计

品牌背景 味来,已来 味来蛰伏市场多年,重燃锅巴品类新活力。味来凭借着多年来积累的旅游食品开发、销售渠道、售后服务的经验及企业资源优势、禀赋,在快销食品--锅巴这一品类不断精进、开拓创新,通过加入精选韩城大红袍花椒,使得锅巴双重花椒香、味道更浓郁。借助自身产品优势,重燃锅巴品类激发消费新活力。

小麻怡情·太麻上瘾——Z时代新潮花椒锅巴包装设计

拒绝平庸 做与众不同的颠覆者 年轻人作为锅巴这一快销食品的主流消费群,他们有着这个时代独有的价值观。 拒绝循规守旧,敢于突破传统,为自己而活,同时他们喜欢潮,喜欢颠覆,喜欢分享,通过短视频社交等社交工具追求潮流,展示个性化的酷、潮的生活态度。

小麻怡情·太麻上瘾——Z时代新潮花椒锅巴包装设计

新时代的引领者是那些永远探索的年轻人,而生活的“囧”却也常伴年轻人左右。 因此潮并囧着就是年轻人的人生常态,很想潮,很想洋气,又不得不接受囧,在自嘲中快乐着 但囧不是烦恼!囧是生活的真实。 包装沟通术--超级“囧”符号

小麻怡情·太麻上瘾——Z时代新潮花椒锅巴包装设计

汉字“囧”从2008年开始在中文地区的网络社群间发展成为一种流行的表情符号,成为网络聊天、论坛、博客中使用最频繁的字之一,它被赋予“郁闷、悲伤、无奈、尴尬、困窘”之意。“囧”被形容为“21世纪最风行的单个汉字”之一。 以囧作为和消费者对话的语言符号 在美学语言同质化的市场环境下,包装的沟通术比高颜值更重要。锅巴作为一个传统的快消食品,过去市场中我们看到的包装都是同质化的、传统的、守旧的设计语言和风格。

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