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【台乡窖 x 古一设计】线上全新台字白酒瓶型设计

分类: 包装
2023-11-22
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台乡窖 x 古一设计
金装老酒 鎏金岁月

台乡窖
金装换新
鎏金岁月


一代传奇
风华正茂



古一此次服务内容:
产品概念提炼,白酒瓶型设计,白酒礼盒设计
瓶型工艺制定,瓶型成品打样,礼盒工艺制定
礼盒成品打样,产品视频制作,产品图片渲染


作品名称:台乡窖·传奇/风华
客户名称:贵州黔酒股份有限公司
服务内容:线上线下主流单品设计
服务团队:古一 · 品牌包装设计部
温馨提示:古一设计原创出品,专利证书+版权证书均已完成 盗版请三思




背景介绍:台乡窖,始于五十年代,茅台镇两大国营酒厂之一,贵州老字号。源起21年,台乡窖携手古一打造了一个又一个的爆款产品,市场用销售量给予了积极的反馈。基于高信任基础,在两者的互相成就方可取得当下成绩:于台乡窖品牌:在线上渠道披荆斩棘收获颇丰;于古一设计:总结出独有的线上产品的设计体系。


从最初的产品1.0转换到产品2.0,其中三大差异化也是将市场引爆。
瓶型差异化:台字瓶型结合老酒外形进行的品牌产品升级设计。
材质差异化:金属材质结合年轻时尚的设计风格,打造轻奢高颜值的白酒新产品。
渠道差异化:针对线上渠道,嫁接一瓶多用的创意设计思路,在直播间制造产品话题性,引爆销量。


这次也是再次带来23年下半年上线的全新大单品:台乡窖:传奇/风华,线上风华款:也是连续霸榜白酒热销第一名;线下传奇款:也是吹响了市场的前进号角




设计创意:创意来源于品牌本身,以品牌名首字出发,再次对“台”字重新解构与诠释;不拘泥于传统之时,让产品兼具国际化气质。三角形也是平面中最稳定的图形,代表着凝聚力,给人以静态均衡的美感;在呈现不同角度与形态时它也代表了稳定、激进、运动感和强指向性。而三角形也是:台乡窖以自身高品质与营销方式,实现消费者认同的三角优势,形成以酒厂、品牌、消费者之间的良性循环和稳定的“铁三角”关系。也正是台乡窖稳中求变,不甘现状,推陈出新自我挑战的革新精神所在。


所以我们会看到这次的产品形象其实就是一瓶金装老酒的鎏金岁月,瓶型整体呈现三角之势形成鼎立全局。繁体“台”字,回形窗花纹,古典中式之美学,刻画于盖顶之上;传统如意纹饰,搭配瓶身设计,兼具仪式和美感。

包装材料采用新型“TEPP”发泡材料,差异化的包装材料令产品更具特点同时加强了运输的保护性能。TEPP发泡材料是一种性能卓越的高结晶聚合物,具有更高的机械强度,以其独特优越的性能成为增长最快的环保新型抗压缓冲隔热材料,可回收再利用,可降解,不会造成白色污染。

【台乡窖 x 古一设计】线上全新台字白酒瓶型设计

台乡窖老产品

【台乡窖 x 古一设计】线上全新台字白酒瓶型设计

瓶型差异化

【台乡窖 x 古一设计】线上全新台字白酒瓶型设计

材质差异化

【台乡窖 x 古一设计】线上全新台字白酒瓶型设计

渠道差异化

【台乡窖 x 古一设计】线上全新台字白酒瓶型设计

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