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扬子江药业—赤豆薏仁羮代餐产品包装设计|厚启设计

分类: 包装
2020-09-22
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东方食补遇上东方美学,悦补姣好容颜!好产品更配爱美的你哦!

扬子江药业—赤豆薏仁羮代餐产品包装设计|厚启设计

战略洞察 市场机遇 • 健康生活轻饮轻食 ▼ ●轻食轻饮理念风潮兴起,靠山吃山入市占位 2019年末厚启与扬子江集团首次合作:依托于扬子江集团的优势对旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo进行升级,并为新研发的轻食营养代餐系列产品设计产品包装,并于年末上市,正式进军大健康食品领域。

扬子江药业—赤豆薏仁羮代餐产品包装设计|厚启设计

●轻生活风潮 · 轻生活,轻饮食 身处这个时代,我们不得不被裹挟着前行,高速的生活节奏导致生活压力频生,焦躁不安和彷徨无奈无时无刻不充斥着我们的生活。让生活慢下来,倡导更健康的生活观念成了大众迫切的心理诉求。 轻生活主张:生活节奏慢下来,生活心态静下来,生活压力放下来。这个主张不只是心理上去倡导,更要从生理上潜移默化做出改变,追求更营养健康的生活方式- 轻食轻饮。

扬子江药业—赤豆薏仁羮代餐产品包装设计|厚启设计

优秀的企业资源禀赋 是产品成功的基石 ▼ ●安全健康是食品的第一要素 扬子江药业集团成立于1971年,是一家跨地区、产学研相结合、科工贸一体化的国家大型医药健康企业。2020中国品牌价值评价信息发布会”线上召开,扬子江药业集团有限公司以品牌强度945分、品牌价值505.95亿元,双双获得医药健康板块第一名。

扬子江药业—赤豆薏仁羮代餐产品包装设计|厚启设计

靠山吃山品牌是扬子江药业集团旗下专注健康食品开发的子品牌,该品牌一直秉持“自然植本,美味食欲”的核心理念,坚持“只有自然,才会美味”的价值观,致力于为广大消费者带来“方便、健康、美味”的产品体验,让健康的生活融入消费者的一日三餐。 不同于众多“网红”品牌,靠山吃山品牌遗传了扬子江药业“质量是品牌灵魂”的品质基因,除了保证产品“自然美味”之外,更注重在“科学研发”、“供应链管理”、“质管品控”方面投入。

扬子江药业—赤豆薏仁羮代餐产品包装设计|厚启设计

品牌感官,优势打造 抓取核心关键词,塑造药企 营养代餐品牌 ▼ ●扬子江集团——关键词知名药企,严谨 目标群体:都市女性25-45(核心)— 关键词女性化 销售渠道:天猫旗舰店(核心)— 关键词互联网化 产品特性:药食同源,东方传统食补文化— 关键词东方中式 品牌感官形象的塑造过程中:东方食补、药企品质,女性互联网是我们此次设计视觉需要表达的核心点-传统符号的现代化表达,俗称包装界的新中式。 此外品牌包装设计的延展性是系列化产品需要考虑的,塑造一个核心的视觉符号,在所有系列产品中体现,加强品牌统一性的同时,给用户留下品牌符号记忆点。 设计执行是所有创意落地的根本 品牌标志升级 ▼ ●品牌感官是品牌理念,品牌名,logo,包装,产品,宣传多重统一的 在靠山吃山的标志升级上,为了更契合品牌感官的理念,我们将原来字体进行重新设计,区别于原本宋体纯粹的古风感,对字形进行创意结合,使得整体标志更加简洁,在兼顾传统的同时,具有现代视觉的气息。

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