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地方特产包装设计-四喜包装设计公司

分类: 包装
2019-02-15
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一个优秀的品牌,需要内外兼修,一方面要有稳定的核心传播概念,另外一方面,需要根据市场的变化而变化。需要灵活处理变与不变的关系。关于萬阖源,我们的做法是统一他的视觉表达形式,但是将表达的主题进行了变化。这样消费者既能对萬阖源有稳定的认知,又能在不同消费场景下进行选择和购买。

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萬阖源-阖家欢乐幸福年,蒸碗爱吃萬阖源 萬阖源食品有限公司是一家专注陕西传统美食研发、生产的企业,坐落于陕西历史文化名城蒲城。蒲城作为陕西关中东府硬菜的聚集地,其“八宝辣子”“蒸碗-高力肉”被历史赋予了浓郁的关中民俗文化,是蒲城县非物质文化遗产。 2015年10月 通过拜访省内食品专家、民间传统食品制作能人等方式,通过6个月的不懈努力,起草完成了“萬阖源传统蒸碗系列”等三个的企业产品标准,通过陕西省卫生和计划生育委员会的审核、备案,属陕西省首家“传统蒸碗系列产品标准”制定企业; 2015年12月 公司通过建立正规的厂房、制定标准的生产流程、添置先进的生产设备等,于当年12月取得了SC生产许可认证。同月,被省中小企业促进局评选为“陕西省中小企业成长梯队—创业之星”; 2016年05月 “萬阖源高力肉(小酥肉)”被省烹饪餐饮行业协会认定为“陕西名菜”; 2016年10月 “萬阖源传统蒸碗”荣获“第26届中国厨师节推荐用品”; 2016年11月 通过地方推荐、实地考察、网上公示等程序,“萬阖源八宝辣子”被中国烹饪协会认定为“中华名小吃”,属蒲城饮食历史上首次获得该荣誉; 2016年12月 “萬阖源”商标被陕西省工商行政管理局认定为“陕西省著名商标”; 2017年8月 被陕西省中小企业促进局评定为“陕西省‘专精特新’中小企业”; 2018年7月 对企业标准重新修订完善,蒸碗系列品种达到32个单品,在以前全部为罐头工艺(高温杀菌)的基础上,增加了8个品种的非罐头工艺(低温工艺)。 创立之初,创世人夫妇将自己姓氏结合到一起,原本是“万和元”,但无法注册商标,随改成萬阖源,虽然可以注册商标,但是也为品牌的发展制造了障碍。 当我们接触到这个项目的时候,首先考虑的是,这个繁体字名字在品牌传播中怎么处理,萬与源,相对容易识别,但是阖字放到萬与源的中间的时候,很多顾客读成ge,这样的问题如果放到品牌的成长过程中,会给品牌带来不可估量的损失,同样的营销资源,因为名字的识别问题,会造成大量的浪费。众所周知做品牌的目的是盈利,而盈利的方式一是开源(卖的更高,卖的更多),二是节流,就是降低成本。

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萬阖源是专门做蒸碗的品牌,想将品牌塑造成蒸碗专家。产品主要的销售时间是春节,结合这些因素我们帮助品牌明确了广告语“阖家欢乐幸福年,蒸碗爱吃萬阖源”,将“阖”字放到阖家欢乐这个成语中,迅速就降低了它的识别难度,同时与春节的特性结合。蒸碗爱吃萬阖源,强调萬阖源蒸碗专家的定位。 明确了品牌的核心传播概念,接下来就是找到更多的购买理由支撑产品的销售,关于萬阖源,我们挖掘到产品销售终端的优势,主要在华润万家和永辉超市销售(同类产品,目前多数是小作坊生产,没有生产许可证,更别说进入大型超市)。华润万家与永辉超市都是知名品牌,我们借助知名品牌的势能,提升自己品牌的势能,明确的在产品宣传中强调我们的产品在两大超市有售,侧面证明我们的品质。 同时,我们将蒸碗的每一个品种进行了进一步的购买理由挖掘,强调食材本身的产地,食材加工的工艺,以及加工环境和技艺。从而落实蒸碗专家这个定位。 当然一个优秀的品牌,需要内外兼修,一方面要有稳定的核心传播概念,另外一方面,需要根据市场的变化而变化。需要灵活处理变与不变的关系。关于萬阖源,我们的做法是统一他的视觉表达形式,但是将表达的主题进行了变化。这样消费者既能对萬阖源有稳定的认知,又能在不同消费场景下进行选择和购买。 最终我们呈现给消费者的是一个年味十足的品牌,有历史沉淀,又不失时尚。在春节的销售中,产品的表现不俗。在这里也感谢万总对四喜的信赖。

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萬阖源蒸碗品牌策划包装设计

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