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李华清产品战略
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鸿翔一心堂 5000店为梦想而生!
李华清设计助力民营医药连锁老大 —— 鸿翔一心堂打造“云药之王”。
鸿翔一心堂始于1981年,在大健康的道路上,一心堂经历了由小到大、由弱到强的实力升级,5000余家直营连锁门店遍布滇、黔、桂、川、晋、渝、津、沪、琼等省、市,2013年,荣登中国直营店榜首。
2014年,鸿翔一心堂在深圳证券交易所成功上市,成为中国首家A股上市直营连锁药店。与此同时,鸿翔一心堂进入新的发展阶段,新战略需要更清晰的品牌定位。
对于中医药的企业而言,鸿翔一心堂发展历史较短,文化相对同仁堂、雷允上等百年品牌,企业文化深度和广度相对薄弱,因此科技中药是品牌的核心之一,注重科技创新和企业经营之道。云南有植物王国的美誉,是道地珍贵药材的优质源产地甚至唯一产地,鸿翔一心堂占据独有地域优势,我们为其规划出“云药之王”的战略目标,将品牌策略与企业战略相结合,为鸿翔规划出清晰的品牌定位。
新形象保留了原有品牌资产,在视觉上更加圆润、柔和、厚重。更有识别性的鸿雁形象,传递出美好祝福之意,其向上而飞的造型也象征企业蓬勃发展的朝气、企业追求不断创新的执着愿景。中间草药的造型更加饱满有生机,展现鸿翔的行业属性。两只鸿雁共同呵护托起草药,感受到鸿翔企业的团结与凝聚力。在标识中间巧妙的心形留白部分,彰显出企业的亲和力,服务顾户的宗旨。
文字本身是记录信息的图像符号,也是最具文化传承的符号。东巴文是云南省纳西族所使用的文字,被称之为目前世界唯一存活着的象形文字,被誉为文字的“活化石”。2003年,东巴古籍被联合国教科文组织列入“世界记忆名录”。作为云南的记忆性文化符号,东巴文极具地域性和文化特点。
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