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来自大洋彼岸澳琴庄红酒品牌全案开发设计(上)古一设计原创作品

分类: 平面
2019-05-31
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时代的改变造就了消费者市场环境的变化,在这条道路上有的企业倒下了,有的却走向了成功。但是,短暂的成功并不是意味胜利,正如现在大多数企业都在面临着品牌危机一样,因为消费者的不断变化和审美提高,使品牌打造越加艰难。

最开始只需达到产品1.0阶段即可

产品1.0阶段:“好酒不怕巷子深”,只需呈现出好的产品质量,就能保证拥有一个好销量。

随着社会的发展,开始需要达到品牌2.0阶段

品牌2.0阶段:品牌为产品打造信任背书,给产品增加附加价值,最终使产品更加畅销。

现今面对当下的市场环境只有进入营销3.0阶段

营销3.0阶段:形成各路品牌争霸的局面“好酒也开始怕巷子深”,企业只有不断加大营销推广力度与费用,才能继续占据优势。

对于企业来说,品牌的任何一个阶段都是非常重要,只有将里面每一个环节做到最好,你才能保证最终的胜利。下面就让我们通过案例来具体了解一下。



客户名称:深圳市前海优意佳贸易有限公司

服务项目:品牌全案开发设计

项目内容:澳琴庄品牌全案设计

服务团队:古一 · 品牌创作部

特别说明:作品已经投入市场,版权已做过版权保护,请勿抄袭、盗用。

来自大洋彼岸澳琴庄红酒品牌全案开发设计(上)古一设计原创作品

项目背景:优意佳贸易本身是从事智利原瓶葡萄酒进口销售,市场的成熟和稳步发展,所以想于18年做出一款澳洲酒,以此丰富公司产品线。想要打造出一个属于自己的澳洲品牌,并非易事,但是一帮年轻人,依然心存激情和动力! 项目出发:如何做,用什么名字?英文名与中文名应该如何表现得更有意义?因为:客户只有一个概念给古一团队:我们想做一款以澳洲琴鸟为主题的酒,仅此而已! 寻踪觅源:整个案子初期客户给到我们的信息里面有两个关键词:澳州酒,琴鸟。 澳洲:品牌起源地。 琴鸟:学名:Lyrebirds,澳大利亚的国鸟,鸣声亦悦耳,因求偶炫耀时尾羽展开很象古希腊的七弦竖琴而得名。因此起名叫琴鸟。除了在求爱时轻歌曼舞,琴鸟还给一种园丁鸟担当婚宴上的"乐队"。 两者之间琴鸟是最有代表性的,而琴鸟也有3个特征最为突出:善于鸣叫;能做媒伴奏;尾部似七弦琴。

来自大洋彼岸澳琴庄红酒品牌全案开发设计(上)古一设计原创作品

来自大洋彼岸澳琴庄红酒品牌全案开发设计(上)古一设计原创作品

而也正是因为七弦琴,间接赋予了澳琴庄更加丰富的品牌文化内涵。 七弦琴其实就是天琴座

来自大洋彼岸澳琴庄红酒品牌全案开发设计(上)古一设计原创作品

天琴座的由来,可以追溯到古希腊神话故事中:七弦琴是由宙斯之子把琴弦缠绕在乌龟壳上制成,最后辗转到俄耳普斯手中,俄尔普斯听到妻子被毒蛇咬后身亡噩耗痛不欲生,他震颤地弹出一曲歌,那琴声就连冥顽的石头都为之流泪。为了再见见妻子不惜舍身进入冥界,最后冥王冥后被其感动,答应了他的请求,但提出一个条件:在他领着妻子走出地府之前决不能回头看她,否则他的妻子将永远不能回到人间。只是在即将回到阳间时,因为俄尔普斯回头确认妻子是否跟随导致失败,从此俄耳甫斯对一切都失去了兴趣最终身死。俄尔普斯其父阿波罗十分怀念儿子,去请求宙斯,宙斯可怜俄耳甫斯死得悲惨,便把俄尔普斯父亲阿波罗送给他的七弦琴高高挂在空中,最终变成天琴座。 所以在这浩瀚的星河中闪烁着一组美丽动人的星座

来自大洋彼岸澳琴庄红酒品牌全案开发设计(上)古一设计原创作品

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