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皆行案例| 老皮的茶,激萌小圆宝来袭

分类: 平面
2020-08-04
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【项目背景】
“老皮的茶”专注陈皮生产多年,拥有广东新会最大的有机柑园,主打“循朴自然,尚茶有道”的理念。该项目的合作初衷是,客户准备推出“小圆宝”系列产品,皆行以品牌年轻化的理念,打造属于老皮的超级IP符号;激萌的小圆宝,可快速拉近与受众的心理距离,加深老皮品牌辨识度。

我们是皆行(广州)创意投资有限公司,
欢迎大家一起交流学习~

皆行案例| 老皮的茶,激萌小圆宝来袭

【设计理念】 新会柑的果实外形:通过模拟柑果圆润玲珑的形状特点,将视觉感受直接转化为包装形状。

皆行案例| 老皮的茶,激萌小圆宝来袭

品牌人格化:满足人的感性需求,是品牌塑造中至关重要的一环。给品牌赋予人格最直接的方式,便是萌物的设计,可快速实现品牌拟人化,形成情感纽带。而具象的萌物天生所具备的传播使命,易于辨别和识记,减小品牌传播中的阻力。

皆行案例| 老皮的茶,激萌小圆宝来袭

品牌年轻化:在年轻消费者购买力越来越强的背景下,品牌年轻化成了茶企焕发新生命力的必经之路。老皮的茶从产品形态到包装,由内及外契合年轻人的需求与审美,做到感性与理性层面共同的“品牌年轻化”:憨憨的小圆宝,头顶柑树的树叶,暖萌小胖的形象让人爱不释手,对襟中国风服饰将传统与现代巧妙融合。

皆行案例| 老皮的茶,激萌小圆宝来袭

打造超级IP符号:我们处在一个信息碎片化时代,每个企业都在寻求用符号来降低记忆和传播成本。此次小圆宝项目以新会柑的形象,打造属于老皮的超级IP符号,并在内包装纸设计上,采用与罐身一致的形象符号;在视觉传达上保持一致,通过不断重复超级符号以触达用户,占据消费者的心智。

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【色彩策略】 小圆宝一共推出三款口味,分别对应白茶、黑茶和红茶不同的性质用色,形成便于区分记忆的视觉语言。

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