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宠物包装这样升级,想不大卖都难—2020全新宠物食品包装升级|厚启@哈乐多

分类: 包装
2020-08-31
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宠物食品如何利用动物特征将其拟人化、视觉化,最终塑造品牌独特的记忆?

宠物包装这样升级,想不大卖都难—2020全新宠物食品包装升级|厚启@哈乐多

2018年,厚启与哈乐多首次合作,为其重塑品牌设计及品牌旗下产品包装设计,作为一个新生品牌,哈乐多有着创新的意识和战略思想。

宠物包装这样升级,想不大卖都难—2020全新宠物食品包装升级|厚启@哈乐多

2018版--宠物产品包装设计的一套风格鲜明,简约现代的差异化的包装视觉形象 2018版--宠物产品包装设计的一套风格鲜明,简约现代的差异化的包装视觉形象 包装的核心目的之一就是吸引消费者,帮助消费者建立品牌认知,促进产品销售。而这需要我们塑造一个速记符号,能够将产品属性特征、购买理由等高度概括,人人都能简洁易懂,所有人都能一眼辨识、瞬间记忆的图形符号。 而作为包装的速记符号,需要具备的三个特征就是能帮助消费者瞬间关联、快速理解、马上记忆。

宠物包装这样升级,想不大卖都难—2020全新宠物食品包装升级|厚启@哈乐多

●关键点 挖掘分析哈乐多品牌与产品包装现有的视觉资产, 提取出核心资产,延续并继承下来, 进一步强化,巩固,持续应用,变成哈乐多品牌的视觉资产,是此次项目工作的关键点。 ●核心问题 1.哈乐多品牌旗下多个宠物产品品类,不同系列、不同规格产品如何清晰区分? 2.如何将消费者的识别成本降至最低? 3.如何为哈乐多建立一套系统化完整统一的产品包装视觉系统? 是延展设计需要解决的主要问题。 ●资产分析 从哈乐多现有的品牌品牌资产中分析,我们得出最具力量和可能性,能成为哈乐多的速记符号的视觉资产就是:厚启于2018年为哈乐多设计的简约的几何宠物表情。

宠物包装这样升级,想不大卖都难—2020全新宠物食品包装升级|厚启@哈乐多

表情符号是消费者最熟悉,人人每天都在用的沟通工具,对表情所承载的情绪感受和 信息能量有着潜移默化的认知,同时它的沟通成本、理解成本也最低。

宠物包装这样升级,想不大卖都难—2020全新宠物食品包装升级|厚启@哈乐多

我们要做的就是将这一方式和原理转化成动物表情,开发出一套丰富的宠物表情包,运用、组合,重复,让它承载包装与消费者沟通的能量包,然后释放传递给消费者, 通过视觉吸引消费者,建立品牌认知,然后做出购买决策。

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