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【百纳案例鉴赏】中澳-植淳谷物系列品牌策划案例

分类: 包装
2019-09-06
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客户名称:江西中澳食品生物有限公司
产品系列:植淳谷物系列
品牌策划:汕头市百纳品牌策划有限公司

江西中澳食品生物有限公司位于江西省丰城市丰源工业园,滨临美丽的赣江。主要研发、生产及销售高品质的冲调饮品。公司总占地面积5万平方米,环境优雅整洁,各功能区分布合理,工艺流程科学完整,年生产能力可达到100000吨。产品畅销全国各地,并拥有自主进出口权,致力将产品推向国际市场。

【百纳案例鉴赏】中澳-植淳谷物系列品牌策划案例

流行语年年有,从“保温杯里泡枸杞”到“蹦迪养生”再到“奶茶续命”这些网络热词汇都反映了年轻一代逐渐对饮食健康的重视。

【百纳案例鉴赏】中澳-植淳谷物系列品牌策划案例

每个“热词”诞生的背后并非偶然,都是折射一个新闻事件或一类社会现象。在我们大家的惯性思维里,健康养生似乎都是中老年人考虑的事,但如今的这股风倒是刮向正值青春,意气风发的90、00后身上。据《2017-2022中国健康养生报告》显示,目前养生市场中年轻人日益剧增,以18-35岁人群占比高达83.7%,报告中特别指出女性比男性要更为注重养生方面问题。

【百纳案例鉴赏】中澳-植淳谷物系列品牌策划案例

市场有需求,才能有发展。随着消费者健康意识的逐步增强,含有植谷果物的冲调饮品更是有了质的飞跃,这既契合了消费升级的需求,也迎合了消费者对健康饮品的追求。在这种新消费格局下,越来越多的食品企业开始布局,推出符合健康条件的产品。

【百纳案例鉴赏】中澳-植淳谷物系列品牌策划案例

因此,江西中澳食品开发的“植淳谷物”冲调谷饮系列应运而生。本次项目,百纳通过对新生代年轻人的生活方式进行全面的洞察,了解只有贴近年轻内心世界,品牌才会更易被年轻人接受。 结合品牌产品的特性,我们采用当下热议话题“植系青年”为契合点,将系列产品命名为“植淳谷物”,主打“植系”的健康卖点,精准定位核心人群,实现年轻化营销新姿态。

【百纳案例鉴赏】中澳-植淳谷物系列品牌策划案例

面对从原来只在乎充饥功能,到如今崇尚健康营养的消费者心智,我们确立以打造品牌核心价值诉求为根本,打出“食尚植得,淳臻谷物”这一广告语,因为植物,所以淳净,更加“植”得,直击消费者痛点,有助于市场销售。

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