平面设计师
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尚唐设计
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标志设计中不可思议的图腾文化
1、图腾文化与现代标志设计
“图腾”一词最早来源于印第安语中的"totem"，直译为“他的亲属”。图腾文化起源于原始社会时期，由于当时人类的生产力低下，在恶劣的自然环境中，人类的力量显得如此渺小，因此对自然界的万物产生了一种崇拜和畏惧，并相信自然万物都是有灵的，认为自己的祖先是源于某种动、植物或无生物，这样便产生了图腾，图腾实际上就是被神化了的自然界万物，它是人类最早的一种宗教信仰，是人类主观意识与客观存在共同作用的产物。
设计师的设计灵感来源于设计师的生活环境和文化背景，每一幅有影响力的设计作品中都蕴含着丰富的文化理念。中国传统文化博大精深，设计师应该充分汲取其中的精华，融合现代设计的法则，才能设计出具有民族特色的设计作品。中国传统文化中的图腾文化，饱含着中华民族最原始的精神崇拜和宗教信仰，在那里我们可以寻找到中华民族的源泉和灵魂。与此同时，图腾所具有的形象特征，反映着人类最早的一种艺术形态，对现代平面设计的发展有着极为重要的影响。设计师通过对图腾文化的研究，挖掘其中的审美观念和哲学思想，创造出根植于民族文化生活、根植于民族精神的设计作品，这种基于民族文化的设计作品，才能经得起时代的考验。
2、图腾文化在现代平面设计中应用价值
中国图腾潜存于民族文化之中，体现着人的意识形态和对美的追求。中国图腾所包含的独特的艺术形式和文化内涵也潜移默化地影响着当今社会。中国图腾文化应用在现代平面设计中，使作品能够成为人们的精神依托，满足人们的文化需求，并启发人们对生命的感悟。
(一)图腾文化是精神依托
心理学家马斯洛依据人的需求层次，从低到高总结出了5类需求:生理需求、安全需求、情感和归属的需求、尊重的需求和自我实现的需求。它揭示了人在满足了基本的生存和享受后，会不断地追求精神层次的需求，同样人们的这种需求也体现在对作品的要求中，人们开始关注其中的情感表达，探索其中的精神价值，而不只是将设计作品视为一种单纯的图形符号。例如联广广告公司为台湾味全奶粉做的一则商业广告，广告的主题名为《龙的鳞爪》，龙是中华民族最伟大的图腾，每个中国人都以自己为龙的传人感到自豪。这则广告中，一个襁褓中的男婴，伸出一双健壮有力的小胖脚，男婴的脚被暗喻成龙的鳞爪，抓住了中国父母对孩子“望子成龙”的美好愿望。图腾寄托着人们的美好愿望，成为人们的一种精神凝聚，现代平面设计利用图腾文化的精神寓意，能让设计作品具有很强的精神感染力，从而增添了设计作品精神依托的功能性。
(二) 图腾文化是文化需求
中国图腾文化拥有着独特的魅力和宝贵的文化价值，将图腾文化与现代标志设计相结合，符台现代设计的发展趋势，这样的设计作品能够充分体现区域自身的文化特色，从而满足受众对于不同地域、不同民族的文化需求体验。如我国的少数民族苗族，在他们的传统文化中，水牛被当作图腾来崇拜，由于南方多为水田，而水牛正是农耕的得力助手. 因此，苗族认为水牛是具有神性的动物，苗族人为了得到神灵的庇护，将日常生产生活中的物件装扮成牛角的形状，牛角图腾文化因此成了苗族的标志象征。在苗族地区的旅游纪念品包装设计中，设计师运用字体与图形同构的设计手法，将“苗”字与牛角的形状进行同构，让旅游纪念品的包装与苗族的文化特色相融合，从而满足受众对不同地域文化的消费需求.
(三) 图腾文化是生命感悟
中国图腾文化来源于入们的生活文化之中，入们对图腾的崇拜以潜移默化的形式在内心根深蒂固，设计师将图腾文化应用在设计作品中作为“缘物寄情”的载体，以此来唤起受众对于生命的感悟。在欣赏带有图腾元素的设计作品时，通过图形与情感的融合从而引发自我的想象与联想，在思想上受到深刻的感染和启迪，产生一定的生命感悟。狼是蒙古族的图腾崇拜对象，狠的性格中折射出来的团结、合作、执着、拼搏的精神影响着蒙族人的性格。电影《狼图腾》的宣传海报中：狼在寂寥的夜幕中仰天长嚎，仿佛是对生命的呐喊，它们为了生存，为了希望，战胜一切险恶环境。这种情神让受众明白：在困难面前，不要轻言放弃，更不能就义，要具有征服困难的战斗性和勇气，要主宰自己，做自己的主人。
3、图腾文化在现代平面设计中的应用
如何将中国图腾文化应用在现代平面设计中，弘扬和发展图腾文化，使图腾文化提升到一个新的高度，是我们需要研究的问题。笔者认为，我们应该在理解图腾文化的基础上进行消化和吸收，提炼形态，延展寓意，最终达到传递图腾文化伸韵的效果，
(一)炼“形”
“形”一般指图形的外在特征。中国图腾的造型特征受传统艺术的影响，与现代平面设计的造型方式有所不同，相比之下，中国图腾的造型善用繁复的表现手法，在密集中追求一种韵律、对比和节奏，即“乱中求序”的表达方式。炼“形”是指运用现代设计语言对传统图形进行提炼后，再加以应用。
(二)寓“意”
在中国传统文化中，有很多优秀的图形能够流传至今，不仅仅是因为它的形式美，更重要的是它体现着中国人的无穷智慧。中国图腾文化之所以能够影响现代平面设计，首先是因为其本身所具有的意，将这种特殊的价值应用在现代平面设计中，能够增加设计作品的文化寓意。
(三)传“神”
中国传统美学讲究“以形写神”，即用外在的形态表现艺术内在的神韵。现代平面设计若想创造具有民族文化内涵和时代特特色的新艺术形式，设计师就必须研究中国传统文化中的精髓，探索其“形”、“意”、“神”构建的方式与途径，厘清其造物思想，结合现代艺术设计，兼容并蓄、融会贯通，寻找中国图腾文化与现代北京标志设计的契合点，从而表现出作品的神韵。
4、结语
中国图腾文化是中华民族长期积累留下来的财富，它沉淀着几千年的民族文化。其形式多样、题材广泛、内容丰富，蕴含着浓郁的东方情怀，在世界艺术之林中占有不可替代的地位。将中国图腾文化应用在现代平面设计中，更加能够体现设计的实用价值。但是，继承和延续中国图腾文化并不能一味照搬，这样的设计作品会因为不符合时代的潮流而被入们所排斥，也不能摒弃自己的民族文化盲目的“崇洋媚外”。因此，我们应该探索出一种具有民族属性的设计方式。在具体应用的方去上，笔者认为应该在理解图腾文化的基础上提炼其形态，延其寓意，最终达到传递其神韵。总之，我们应该将现代设计与民族文化相融合，推动设计向多元化的方向发展，这才是现代设计的生命力所在。
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