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红桃k黑桃k苏打酒包装设计 古一设计酒包装设计案例

分类: 包装
2021-01-14
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作品名称:红桃k/黑桃k苏打酒
客户名称:深圳市金锐酒业有限公司
服务内容:苏打酒包装设计
服务团队:古一 · 品牌包装设计部
产品售价:8.9元/瓶
销售场景:酒吧、夜场、KTV
目标人群:年轻人



“图形”世界上“最直接”的语言

商场就是战场,图形就是品牌传递信息的“尖刀”,没有“尖刀”如何战斗;图形既能满足商业角度认知识别的功能,也能满足大众角度的实用美学功能,图形就是品牌记忆的无价资产。对于产品包装图形来说:有颜、易记、好传播能无形中提升产品的竞争力。今天给大家带来的这款金锐苏打酒包装,也正是借力于公共视觉图形资产将产品优势进一步拉升。

市场分析:面对消费分级、消费升级趋势,年轻的消费阶层对酒水品种的市场影响力日益增长,“而年轻就希望有不同选择”的观念对其它年龄层级已起到潜移默化的作用。年轻一代对酒类产品已经不单单满足于传统的需求,他们对产品包装、口味、颜色等都需要有自己个性化的想象和选择,新潮、另类的产品更加受到他们的青睐。此次合作的这款针对酒吧夜场年轻人的苏打酒又该如何引爆自身呢?

熟悉是世界上最大众的记忆、熟悉就是最好的创意。不要去制造一个大家都陌生的信息,否则你还要花费大量的成本让别人接受,用现成心智中的能量包出发并释放能量。金锐作为一个新生的区域酒水品牌,首要任务是要解决品牌与消费者之间的陌生距离感,对此我们从其品牌英文名“KINGRIO”出发,并以发散思维进行思考,将king(王)与扑克牌中的国王形象进行嫁接。

红桃k黑桃k苏打酒包装设计 古一设计酒包装设计案例

图形永远比文字传播成本更低,扑克牌国王作为人们再熟悉不过的公共视觉图形资产,很好的弥补金锐这类新生区域品牌的弊端,而为了更直接的传达给消费者,我们将其转化成可视化超级视觉符号,快速拉近产品与消费者之间的距离。

红桃k黑桃k苏打酒包装设计 古一设计酒包装设计案例

“外号”世界上最好的命名方法:品牌是需要花成本“推”给消费者,但是拥有一个好名字,消费者就能主动“找”上门,而“外号”来自于大众的日常生活,是人们于口口相传中传播出来的熟悉产物,而熟悉就是最好的媒介。为了产品更好的传播,我们将产品进行了一个命名:金锐黑桃k与金锐红桃k苏打酒。好名字+好图形让产品先天就具备好产品特性,下面就一起来看看实物把。

红桃k黑桃k苏打酒包装设计 古一设计酒包装设计案例

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红桃k黑桃k苏打酒包装设计 古一设计酒包装设计案例

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