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【桥畔 x 古一设计】葡萄酒品牌全案包装设计升级(产品设计篇:大唐葡园系列葡萄酒包装升级设计)

分类: 包装
2022-11-17
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大唐葡园 x 古一设计
鎏金岁月,舞马衔杯


明皇尝命教舞马四百蹄
各为左右,分部目
衣以文绣,络以金珠
每千秋节舞于勤政楼下


赐宴设,其曲数十叠
马闻声奋首鼓尾,纵横应节


又施三层板,乘马而上,转如飞
或命壮士举榻,马舞其上,岁以为常


作品名称 : 大唐葡园
客户名称 : 陕西桥畔葡萄酒有限公司
服务项目 : 红酒包装设计
服务团队 : 古一 · 品牌包装设计部


背景介绍:桥畔作为一个运营多年的品牌,在面对当下市场环境,不管是品牌还是产品,已是相形见绌的局势;此次合作也是希望古一设计,为其品牌以及产品进行3.0版本的全面升级;桥畔本身是一个多品牌运营的红酒企业,主要以大唐葡园、长安红为主,附带了类似大小乔、文王山特酿之类的产品线体系。其实不管是多品牌运营还是单线品牌,一个酒企品牌想要长期健康的发展,我们都需要对我们自己的产品线有着一个合理清晰认知与布局。对于大唐葡园系列产品,在当下的市场环境之下存在最大的问题就是:无法突出大唐葡园品牌本身之意,并且手绘庄园图过于常见缺少大唐葡园品牌自身差异化。对此我们通过深入挖掘,对其产品进行了升级设计。


符号挖掘:鎏金岁月,舞马衔杯。唐朝,中国历史上国力最强盛的朝代。以盛世著称,从贞观之治到开元盛世,这一百多年历史为唐朝的盛世时期。作为大唐盛世传承下来的绝世佳酿,如何在唐朝盛大的文化艺术体系中,选择一个认知度最高的符号,来占据消费者的心智?答案就是:在“大唐葡园”整体的品牌认知上,选择聚焦到最能体现品牌含义的“大唐”,在这个点上进行挖掘。找到文化原型是引爆品牌的第一步,但只有抢占文化原型才能把它变成大唐葡园专属的品牌资产。在盛唐时期不光在经济水平到达了鼎盛时期,文明程度也达到了一定的水平,文化与艺术的结合之下使得唐朝鞍马画技术达到了鼎盛的时期。唐朝时期盛行舞马,唐玄宗过生日的时候,就有一批这样的马,先是给玄宗跳舞助兴,之后匍匐下去,用嘴叼起杯子,把酒献给玄宗皇帝。在陕西何家村的窖藏里,曾经出土了一批金银器,其中银壶描绘的就是就是一匹匍匐的舞马,叼着酒杯的造型,让我们恍然看到唐朝当年宴饮的场景。大唐葡园x鎏金舞马衔杯,通过对鎏金舞马衔杯银壶的元素提取,作为品牌视觉传播,以马为载体,表达唐朝鼎盛时期欢歌载舞,饮酒作乐的景象 。通过不同的骏马舞动的形态,赋予产品流动的生命力。


产品呈现:在这系列产品分类中,我们以最易识别最好描述的舞马衔杯形象,连接系列产品,并以最简单直接的方式告诉消费者产品的等级区分。
金骏红酒包装设计:酒标主体,浮雕舞马衔杯主图,蓝金色系内敛搭配。盒面舞马衔杯跃然而出,双开盒型,翻开之时大唐天子寿辰饮酒图伴随左右。
银骏红酒包装设计:银色质感低调而不失奢华,盒面大唐天子寿辰饮酒线稿,环绕盒身烫金方式华丽展现。盒面大唐天子寿辰饮酒彩绘环绕四周,动静相宜,各色人物跃然纸上,灵动活泼。顶盖上翻性价比之最,简单而不失档次。
铜骏红酒包装设计:大唐葡园,鎏金岁月。从汉唐雄风中走来的中国葡萄酒,给予历史文化厚重的陕西一派风流,以上就是桥畔大唐葡园系列产品包装升级设计的详情介绍,对于桥畔庄园系列以及长安红系列产品篇在后续在给大家奉上。

特别说明:作品已经投入市场,版权已做过版权保护,请勿抄袭、盗用,版权归原古一设计所有;大唐葡园红酒包装设计,古一设计品牌编辑部整编,酒水穿新衣,设计找古一, 如有转载,请注明来自古一,谢谢!

【桥畔 x 古一设计】葡萄酒品牌全案包装设计升级(产品设计篇:大唐葡园系列葡萄酒包装升级设计)

原产品包装

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唐朝舞马

【桥畔 x 古一设计】葡萄酒品牌全案包装设计升级(产品设计篇:大唐葡园系列葡萄酒包装升级设计)

鎏金舞马衔杯银壶

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