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阳光物语—冷饮市场异军突起的新品类

分类: 平面
2018-05-29
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聚焦品牌与消费者的互动性战略,开启年轻消费市场。

阳光物语—冷饮市场异军突起的新品类

阳光明媚,鸟语花香 鸟儿欢乐的叫声,打破了每个清晨的寂静,阳光在鸟儿清脆的欢叫中穿过树叶,温柔的落在大地,于是,开始了“阳光明媚,鸟语花香”的喧闹和祥和。 鸟儿是最接近阳光的精灵,灵巧、可爱,传递着来自阳光和大自然的讯息。李华清设计用鸟儿的形象作为载体,给品牌塑造了鲜明的记忆点,像阳光的使者,给消费者带来自然的健康和绿色,活泼、亲切。 “语”即表达和沟通,李华清设计把鸟儿的形象生动拟人化,用对话框的方式与消费者产生交流和互动,使其富有生命活力,生动有趣的传递出品牌的文化和价值,瞬间抓住消费者心理的语言和互动方式,让人体会到品牌的鲜活和创意性,符合年轻群体的生活习惯,让人印象深刻,有很强的品牌延展性和传播性。

阳光物语—冷饮市场异军突起的新品类

色彩定位 明亮的黄色来自太阳的光辉,温暖的红色直抵我们的味蕾,富有品质感的紫色为品牌增加了高贵和特别的气质。整体标志活泼、轻松,亲切、友爱,富有食欲和极强的延展性,塑造出阳光、自然、年轻、富有趣味性的品牌形象。

阳光物语—冷饮市场异军突起的新品类

大嘴叨叨 年轻时尚的快消品牌要有一个能代表品牌的吉祥物,能降低品牌的传播成本,产生亲和力拉近与消费者的距离。 吉祥物大嘴叨叨长着很大的红嘴巴,爱叨爱吃爱阳光,阳光赋予我最明亮的色彩和满满的正能量,大家都说我爱叨叨,但是善良又可爱,所以我每天都很开森!还有,我很厉害!2015年度被评为“最爱叨叨的吃货”和“最会吃的叨叨客”。

阳光物语—冷饮市场异军突起的新品类

广告语策略定位 一句脍炙人口的品牌广告语,能让消费者对品牌有更加深刻的体会。品牌广告语定位:补充点阳光。 补充 原意是因为不足而添补,或者在主要事物之外另行追加。这里是添加,补给的意思,给自己或者在乎的人充电、加油,给予更多的鼓励、支持、活力和正能量。 阳光 一语双关,传递品牌名称,用阳光来代表品牌的产品,号召消费者去尝试和购买;同时传递出品牌所具有的阳光般的温暖和明亮,富有能量和激情、充满年轻和朝气,无论遇到什么,开心与否,我们永远用美味打动你的味蕾,传递满满的幸福感和快乐,让你满血复活,活力四射,给人积极向上的力量。 “补充点阳光”用口语化的方式,加深消费者对品牌的记忆,同时向消费者传递出品牌的活力和满满的正能量,朗朗上口,简单生动,休闲、轻松的气质符合品牌的环境和人群。

阳光物语—冷饮市场异军突起的新品类

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