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陕西省中善酒业蜂蜜酒包装设计-----古一设计

分类: 包装
2018-04-13
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客户名称:陕西中善酒业有限公司
服务项目:产品包装设计开发
项目内容:中善酒业蜂蜜酒酒包装设计
服务团队:古一 · 产品包装部
特别说明:作品已经投入市场,版权已做过版权保护,请勿抄袭、盗用。

项目背景介绍:陕西中善酒业有限公司,地处于上古时期黄帝升仙之处的寒门——礼泉县。善仙,回归于本源、本真、崇尚自然。善仙同时也是中善酒业旗下的一款蜂蜜酒。在客户找到我们之前,善仙已经有了自己的包装,并且已经在市场上销售。但是销售情况可以用很糟糕来描述了。

产品病因分析:对于一款销售状况糟糕的产品包装来说,我们在出方案之前,对客户的产品和企业都进行了分析,通过与客户的进一步沟通,我们了解到客户的产品主要针对的客户群体为女性消费群体,而通过观察客户的产品包装,我们不难发现,产品现有的包装对于女性群体的吸引力可以说为零。并且在产品的内在文化的包装上显得很空洞。不管是在视觉上还是产品内涵上都不能有效的吸引到女性客户群体。所以最终导致销售上的寒冬局面!

对症下药:前期我们通过对产品状况的分析,对于产品现存的一些问题进行了针对性的下药。

首先,通过对善仙二字的解读,我们巧妙的发现,善仙的中文发音与阳光的英文“sunshine”极其相似。通过嫁接的手法,将英文歌曲“you are my sunshine”植入到产品中。以阳光的概念来赋予善仙生命。并由此提炼出产品宣传口“you are my sunshine,my only sunshine”。产品内在文化的提炼,也更加有助于销售人员的讲解,让产品更加深入消费者心里!

其次,在产品的外包装上,因为针对的消费人群为女性群体,所以在整个产品包装风格上将舍弃掉老包装的古朴风格,事实证明这并不利于产品的销售。所以我们将产品的包装风格设定为柔美的女性风格。通过花仙子与小蜜蜂在大自然中采花蜜的场景来展现产品的原生态。并且通过手绘的表现形式呈现在外包装上面!整个产品包装画面以达到吸引女性目光的目的来表现。

最终,从产品的内在与外在同时发力,一举达到包装带动销售的成果。一款产品只有针对消费人群去设计外包装才能取得最好的市场效果。

陕西省中善酒业蜂蜜酒包装设计-----古一设计

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