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莱嘉卡比×唐风汉韵|儿童奶粉的破与立

分类: 包装
2022-03-24
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莱嘉卡比×唐风汉韵|儿童奶粉的破与立

01/ 学会摇摇 开启喝奶新时代 莱嘉卡比致力于儿童奶粉的创新。品牌负责人告诉我们:“奶粉添加的营养成分多于液奶,这个消费者都知道。但坚持给儿童喝奶粉的家长不多,因为传统的罐装喝奶方式,家长嫌麻烦,孩子也觉得枯燥,自然卖不动了。” 莱嘉卡比希望给儿童和家长们带来轻松好玩的喝奶体验,于是,他们颠覆传统,用一个“摇摇瓶”为儿童奶粉市场打开了新思路。

莱嘉卡比×唐风汉韵|儿童奶粉的破与立

02/ IP品牌塑造 更具独特亲和力 摇摇瓶采用奶粉+奶瓶结合的方式,摇一摇,喝奶随时随地发生,一下子解决了奶粉易结块、细菌易滋生、频繁清洗奶瓶、出门携带不便等日常问题,带来消费者体验上的革新。 为了让消费者能够快速领悟并且爱上这种创新的喝奶方式,视觉形象的输出尤为重要。 我们以自然界的小鹿为原型,打造了一个拟人的IP形象“小卡比”。

莱嘉卡比×唐风汉韵|儿童奶粉的破与立

03/ 社交属性 儿童奶粉破局之举 从产品的创新优势出发,我们在设计时着重强调“摇着喝”,让消费者第一时间明白产品特性。 “妈妈说的:摇晕了喝”的谐音梗文案和“小卡比晕、匀分不清,把自己摇晕了喝”的补充说明,充满了童趣和天真,让人啼笑皆非。

莱嘉卡比×唐风汉韵|儿童奶粉的破与立

家长们在购买时往往会心一笑,一下子联想起自家孩子的趣事,忍不住就想倾诉,想分享,既推动了购买行为,也增加了社交属性。

莱嘉卡比×唐风汉韵|儿童奶粉的破与立

04/ 熟悉的日常 唤起内心的认同感 在字体设计上,将谐音字“晕”随意圈出来改成“匀”,仿佛小朋友写错了字被手动修正,充满了童趣和生活气息,也能够快速吸引眼球。

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