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知疏茶礼 | 于往来之间，重现中国茶之美
品牌：知疏茶礼
品类：食品饮料/保健养生
时间：2022
服务：产品价值梳理/产品包装设计
项目成果：喝茶，是中国人重要的社交方式。茶，也是中国人相互礼赠的必选佳品。雅文团队从消费场景出发，聚焦细分人群，融合渊源流长的茶文化，以「知疏」为概念，打造出一款适用于日常互赠、商务送礼的茶礼产品。
知疏 情谊因距离而长久 在中国的文化语境中，距离是一种微妙的生活美学。 互联网高速发展的今天，我们时刻讲求沟通零距离，但比起零距离，更难能可贵的是如何保持距离，却心里有你。天涯咫尺，咫尺天涯。真正的情谊从不会因距离而遥远，反而会在距离产生的朦胧中长久而亲切。 茶，一片小小的树叶，千百年来承载着厚重的情谊。中国人因茶相交，以茶相敬，以茶示礼。今天我们以茶为媒，在距离之间搭建一条属于我们的专属桥梁，以设计表达心意，将祝福送给想感谢的人、重要的人。无论世界多大，你我相隔多远，「知疏」让情谊跨越距离。
三款茶礼 有新意也有心意 针对不同的场景和消费需求，我们推出了三款定制礼盒，「知疏·景仰」、「知疏·寻密」、「知疏·与共」，每一款礼盒适配特定场景，每一位消费者都可以借茶礼表达心意。 「知疏·景仰」专为商务往来设计，以景仰之意赠尊敬之人，是赠送领导、长辈、恩师的不二之选。包装设计上，以黑檀木色为主色，墨绿色作配，并用鎏金笔刷纹理强调轻奢质感，黑色磨砂内罐增添复古雅致氛围，搭配专属景仰袋，送礼更体面。
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