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消毒用品超级IP打造标杆案例解析|厚启全案服务@上海乔优
03.品牌IP 构建品牌文化的灵魂
●品牌IP形象 ---------------------------------------------------- 与受众建立紧密情感联系，提高品牌亲近度、忠诚度 ---------------------------------------------------- 吉祥物是品牌发展到一定阶段的产物 是美化和活化品牌的有力手段， 能够与受众建立起紧密的情感联系， 提高品牌的亲近度和忠诚度， 是品牌建设不可或缺的强力“武器”。
●吉祥物需具备的特点 ----------------------------------------------------
●IP形象设计核心因素 ---------------------------------------------------- /1.原型：以鹿作为吉祥物的原型，确保识别性前提进行造型形态的创意设计 /2.色彩：鹿身体本色，强化关联度，增强形象识别性 /3.个性特征：将鹿的辨识性特征（鹿角）进行高度概括与提炼 /4.性格：成熟健康，平和稳重，智慧与权威 /5.形态：整体形态圆润，但区别于大多数吉祥物头大身小的形态特征身材比例协调，戳中大众萌的同时，使形象表现出沉稳的气质设定不过于低龄化、动漫卡通化 ●IP形象来源 ------------------------------------------------------------------- 鹿是性格温顺的动物， 在历史文化中扮演着重要的文化角色 它象征友好善良、聪慧健康， 同时在古代也是权威的象征以鹿为基础原型， 提炼吉祥物的形态特征， 让吉祥物更有情感温度
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