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巴黎塞纳河畔步道 | 品牌塑造

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2017-07-24
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戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡,是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。今年的创意节汇集了来自近100个国家的知名创意人、广告集团高层及各界代表。卓更凭借“塞纳河畔步道”,荣获2017戛纳国际创意节设计奖。

巴黎塞纳河畔步道 | 品牌塑造

今年4月2日,巴黎市长安娜·伊达尔戈亲自为新的塞纳河畔步道揭幕。步道总长7公里,东起巴士底广场,西至埃菲尔铁塔,沿岸的名胜古迹于1991年被联合国教科文组织列为世界文化遗产。沿着步道,可以感受塞纳河边的徐徐清风,以及巴黎各历史时期的建筑风貌。为了赋予这片市中心河畔空间鲜活的生命力,巴黎市政府创建了"PARC RIVES DE SEINE"(塞纳河畔步道)品牌,并发起了相关营销活动。

巴黎塞纳河畔步道 | 品牌塑造

巴黎塞纳河畔步道 | 品牌塑造

品牌策略是展现一个自由的巴黎,号召居民做塞纳河岸的主人,将河畔当作一个游乐场,无论是散步、运动、餐前小酌、还是享受河畔文化,每个人都能找到属于自己的节奏。塞纳河畔步道展示了在巴黎一切皆有可能,并向世人宣告了这座光之城的本质:无忧无虑、创新、活力、优雅、欢乐、热爱美食、开放友善。

巴黎塞纳河畔步道 | 品牌塑造

我们设计的logo不仅建立起塞纳河两岸之间的关联,而且唤起了巴黎人和全世界热爱巴黎的人们之间的情感连接。因为PARC RIVES DE SEINE各个字母之间的连接,不仅代表了塞纳河上的桥梁,同时也象征着人与人之间沟通的桥梁。而logo的布局也像一首藏头诗,巧妙地将城市的名字PARIS蕴藏其中。

巴黎塞纳河畔步道 | 品牌塑造

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