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智利进口红酒品牌“炫彩”新品品牌包装设计 以货架思维为前提,让产品抓住消费者眼球!

分类: 包装
2019-07-19
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大家好,我是古小一,一个行走在酒水品牌包装设计不归路的小编!!!

作为一名酒庄销售人员,应该无时无刻都在期待自己的产品卖断货成为爆款,但是真的成为爆款却要付出很多精力!
而如何打造爆款呢?这个问题小编并不能给到您完整的答案,但是从商业设计的角度,小编能在红酒包装设计上给到大家一定的帮助!接下来就让古小一以货架思维来给大家分析一下。对于货架思维可能每一个人都有着自己不一样的见解,而对于混迹红酒包装行业的古小一来说货架思维即:所有红酒包装设计创意都要以货架导向为前提。设计师在设计时就应该考虑到产品的陈列效果,包装能否使产品在众多竟品中脱颖而出。
在很多人印象里,红酒标签都是庄园图搭配英文,并且色调多以素色为主。我们也有碰到过很多次客户说给我放个庄园图搭配英文设计个酒标,但是我们换到货架上来看,你的产品靠什么吸引消费者呢?消费者都看不到你的红酒,何来爆款?你是在每个货架边配一个销售员吗?那你的成本呢?我们知道这几年,伴随着80/90/00消费大军的时代来临,他们的接受新鲜事物的能力很强,你为什么不改变包装呢?让你的红酒包装与众不同,达到万绿丛中一点红的效果,这时你想不吸引消费者目光都不信。

接下来就让我们一起来看看:古小一家设计师如何从品牌文化出发,面对现在消费主力设计的这一组时尚炫丽的智利红酒产品!并在糖酒会上吸引大多数人眼球的产品包装设计!

客户名称:深圳市古易实业有限公司
服务项目:品牌全案开发设计
项目内容:炫彩全案设计
服务团队:古一 · 品牌创作部
特别说明:作品已经投入市场,版权已做过版权保护,请勿抄袭、盗用。
项目背景:西班牙语"TURBO"------古易实业推出的智利原瓶进口酒。

智利进口红酒品牌“炫彩”新品品牌包装设计 以货架思维为前提,让产品抓住消费者眼球!

品牌分析:对于品牌名可能很多人会误解其含义,多数人会理解成涡轮,而以西班牙语为其主要语言的智利,"TURBO"中文意思为“炫彩”!在后续的深入了解中发现,智利大部分红酒都是从其最大的"瓦尔帕莱索"港口出口到各个国家,并且我们可以看到,瓦尔帕莱索当地的房子都满是涂鸦,色彩斑斓,如梦境一般!

智利进口红酒品牌“炫彩”新品品牌包装设计 以货架思维为前提,让产品抓住消费者眼球!

而我们纵观整个智利版图可以发现:从上往下大致可以分为四个区域:热情似火的阿塔卡玛沙漠、绚丽多彩的瓦尔帕莱索港口、绿树成荫的托雷得佩恩国家森林公园、极寒巴塔哥尼亚。四者共同组成了绚烂多彩的智利地域文化。

智利进口红酒品牌“炫彩”新品品牌包装设计 以货架思维为前提,让产品抓住消费者眼球!

智利进口红酒品牌“炫彩”新品品牌包装设计 以货架思维为前提,让产品抓住消费者眼球!

思路分析:从所有了解到的信息里,绚丽多彩是品牌以身俱来就带有的品牌属性,而智利又拥有多姿多彩的当地特色文化;加上如今消费群体的转变,多数消费者审美的改变与接受能力的加强,我们采用的颜色炫丽的画面来吸引消费者的目光,使产品能因颜色快速的从众多竞品中脱颖而出!

智利进口红酒品牌“炫彩”新品品牌包装设计 以货架思维为前提,让产品抓住消费者眼球!

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