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【硒游记 x 古一设计】矿泉水品牌全案包装设计(品牌篇)

分类: 平面
2022-12-12
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硒游记 x 古一设计
通读名著 品味硒游

硒游记
源自世界硒养之都
江西宜春明月山

明月群山
巍峨壮观
千姿百态

水中经典 健康有硒
通读名著 品味硒游



作品名称:硒游记
客户名称:江西硒游记饮用水有限公司
服务内容:矿泉水品牌全案包装设计
服务团队:古一 · 品牌包装设计部



背景介绍:江西硒游记饮用水有限公司隶属于江西硒游记供应链管理有限公司,座落于因“水”而闻名的“世界温泉名镇”、“世界硒养之都” 、“中国长寿之乡”、“中国十大宜居城市”宜春,是一家专业探寻、运营和生产天然矿泉水、天然鲜活泉水的水生活科技公司。此次携手古一设计,希望为其进行从无到有的品牌全案设计;接下来我们将分为品牌篇和产品篇来给大家介绍,今天先带来品牌篇。




01:品牌定位分析


市场:洞察矿泉水市场的发展机会,明确硒游记矿泉水未来发展路线。当下消费者在选择包装水时,更多关注品质、健康、营养等差异化层面,青睐矿泉水品类及品牌,优质的矿泉水更容易触达中国新消费人群;聚焦矿泉水品类,市场容量大,并保持快速增长,可持续拉动包装水市场增长。结合硒游记产品水源地地域优势,将销售渠道聚焦矿泉水领域,定位含硒等微量元素细分品类。


人群:卖给谁?圈定硒游记矿泉水的目标人群,聚焦消费人群精准出击。《2020年中国消费者调查报告》显示中国中等收入人群的数量超过3亿并将持续上涨,预计2025年将超过5亿,涵盖中国城市人口的一半以上,总可支配收入达到13.3万亿元。对于矿泉水品类消费人群,更多的关注并强调矿泉水的品质、稀缺、营养性:水源地更高端、水质更健康、包装更精美。明月山:国家AAAAA级风景名胜区,硒游记矿泉水主要水源地。借力于优质水源地,针对追求高品质、健康、高端的生活方式人群,覆盖当地区域市场及全国市场。


我是谁:定位硒游记微量元素健康水细分领域,让消费者认知并传播品牌。好硒在宜春,长寿在温汤.宜春:“世界硒养之都” ,硒土壤面积最大、硒地层最厚、最宜开发利用的全国三大天然硒地之一,位于明月山温泉风景名胜区温汤镇,因独一无二的硒温泉,被誉为“华夏第一硒泉”,含以硒为主的27种人体不可或缺的微量元素,是目前全世界发现的唯一一处可饮可浴的含硒温泉。借力水源地绝佳优势,形成品牌行业认知。


竞品:含硒微量元素矿泉水产品及其他非微量元素矿泉水产品。




思考:
一:面对竞品众多的市场竞争环境,硒游记如何在众多矿泉水品类以及品牌中脱颖而出?
打造富含微量元素矿泉水细分品类差异化视觉呈现。

二:作为全新品牌我们要如何呈现给消费者?
卖点具象化,消费者可感知。



卖点:一个消费理由

卖点一:文化共鸣为产品赋能,降低沟通成本.“西游记”作为经典四大名著之一,对每一位中国人而言是家喻户晓的,伴随着每个人的成长。文化私有化:把西游记的文化融入到硒游记的产品文化中;产品借势化:放大“四大名著”的直观概念,用书的形式呈现。

卖点二:挖掘消费者潜在记忆,产品外观符号化.挖掘《西游记》四大名著书籍的概念,用直观的书本视觉符号呈现,唤起消费者内心的记忆。

卖点三:“硒游记”品牌自带流量属性.国潮兴起,文化自信,在产品体验上做创新,给消费者制造惊喜.



02:标志设计思路:以书籍的为设计概念,把西游记的文化融入到硒游记的产品文化中,放大“四大名著”的直观概念。用书的形式呈现,即体现品牌理念,又表现产品调性。


广告语:通读名著,品味硒游.大众文化认知+品牌文化输出,于广告语中体现两点:经典名著+含硒矿泉水.


企业色:从明月山中提炼色彩,以“明月蓝”为品牌色,来诠释产品的自然与生态;提炼产品特性,以“矿泉灰”为辅助色来诠释品类认知

【硒游记 x 古一设计】矿泉水品牌全案包装设计(品牌篇)

明月山

【硒游记 x 古一设计】矿泉水品牌全案包装设计(品牌篇)

以书籍的为设计概念,把西游记的文化融入到硒游记的产品文化中,放大“四大名著”的直观概念。用书的形式呈现,即体现品牌理念,又表现产品调性。

【硒游记 x 古一设计】矿泉水品牌全案包装设计(品牌篇)

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【硒游记 x 古一设计】矿泉水品牌全案包装设计(品牌篇)

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