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皆行案例| 清山月,黑茶包装创意

分类: 包装
2020-07-23
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【项目背景】
黑茶是六大茶类之一,安化黑茶是中国黑茶的鼻祖,在中国茶文化史上有着不可替代的位置。清山月茶业有限公司专注安化黑茶制作,先祖为唐朝制茶大师,传承着古老的黑茶制作秘方1100余年。我们希望当年的御前贡茶,能重新焕发生命力,令更多人喝到正宗的黑茶。

皆行案例| 清山月,黑茶包装创意

一、命名策略——简单易记 客户原产品的命名过于传统专业,不利于产品推广。皆行在梳理清山月产品时,采用差异化营销方式,在产品命名与包装形态上,区别于同类竞品。

皆行案例| 清山月,黑茶包装创意

625薄片:原名渠江薄片,“625”指单片6.25克; 8克方:以产品的克数和形状为命名切入点:一块8克,且为方型,故名8克方。 芙蓉脆片:清山月位于有“芙蓉国”之称的湖南,且这款茶以湖南芙蓉王香烟盒形式进行包装,以“芙蓉国”及“芙蓉王”的渊源来命名。

皆行案例| 清山月,黑茶包装创意

二、元素升级——简化识别符号 皆行简化清山月的识别符号,以新技法赋予传统元素新生命,并将元素列为矩阵作为盒面暗纹,起到防伪作用。

皆行案例| 清山月,黑茶包装创意

三、色彩策略——根据产品性质定色 皆行以包装的用色来区分黑茶的档次:625薄片系列高端产品,采用深色系以增加庄重质感;芙蓉脆片和8克方为商务系列,以浅色系传递商务气息,打破传统茶叶包装的沉闷颜色。

皆行案例| 清山月,黑茶包装创意

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