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锅圈食汇×壹峰 | 一锅圈住美味生活

分类: 平面
2022-06-01
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锅圈食汇是国内知名的火锅烧烤食材品牌,以火锅烧烤食材为主,涵盖多个家庭食材品类,旨在成为全球最大的家庭食材食品企业。自2017年1月首店开业至今,锅圈食汇门店总数达到8000家,覆盖24个省3个直辖市,200个地市,服务顾客累计达3.6亿人次。



2021年,壹峰与锅圈食汇开启战略合作,助力锅圈食汇建立全新的、强识别的、可积累的品牌资产。

锅圈食汇×壹峰 | 一锅圈住美味生活

锅圈食汇×壹峰 | 一锅圈住美味生活

我们实地走访锅圈食汇的线下门店,考察发现锅圈食汇在线下终端的表现,主要存在以下三个问题: 1、视觉形象的专属性、符号感不强,品牌形象塑造差异化不足; 2、产品系统缺乏标准化,千种产品百种样,没有“锅圈家族”的系列感; 3、购买理由等关键信息不突出,销量提升就要做好设计的“临门一脚”;

锅圈食汇×壹峰 | 一锅圈住美味生活

发现问题就有了解决问题的方向 本次方案要解决的问题: 深挖锅圈食汇品牌价值,打造锅圈食汇专属的品牌符号,标准化视觉应用系统,建立可持续使用的品牌存钱罐, 完善产品体系以及品牌价值的输出。 锅圈食汇的品牌符号从哪里来? 品牌符号的价值在于传播品牌 品牌符号的价值在于传播品牌,而非品类/产品,是为了让消费者关联品牌,减少记忆成本的,品牌符号必须与品牌强关联,这样哪怕记不住名字,看到品牌符号也能对号入座,直接,不费脑。 天猫——核心关键词:猫 品牌符号以“猫猫头”的抽象图形作为品牌的品牌符号,专属性、好识别、好记住。并通过不断投资,不断积累,建立属于自己的品牌资产。

锅圈食汇×壹峰 | 一锅圈住美味生活

锅圈食汇的关键字是“锅圈” 品牌符号的第一要义是体现“锅圈”

锅圈食汇×壹峰 | 一锅圈住美味生活

品牌形象的关键词: 锅圈的:与锅圈食汇强关联的,体现品牌专属性、好识别、好记住的; 场景的:欢聚时刻、人逢喜事、四时八节、宅在一起……美好生活,锅圈一下,以火锅烧烤延伸的朋友“圈”文化和美好生活场景才是锅圈食汇的最宝贵的价值; 食尚的:发现好食材,追求高品质,引领食尚潮流,成为全世界领先的家庭食材企业;

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