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壹峰创新历年精选】得大IP者,得天下

分类: 插画
2022-04-24
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从迪士尼、小黄人到京东、天猫……都是超级IP的极致表达。

超级IP的内核是辨识度极高的可认同的商业符号,它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同,意味着自带势能和流量,自带压强或者具有足够压强的一种社群商业标签。这也是壹峰文化战略的一部分,超级IP的差异化人格表达让品牌成为魅力人格体。

壹峰创新历年精选】得大IP者,得天下

湘神是从吃辣嗜辣的湖湘诞生的辣酱,骨子里透露着“吃得苦,耐得烦,霸得蛮”的湖湘精气神。壹峰创新从品牌基因中将湖湘精神提取出来,凝聚成火焰形态的湘小神,它代表了湘神文化的图腾,更是让消费者从视觉认知湘神精神的秘密武器。

壹峰创新历年精选】得大IP者,得天下

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壹峰创新历年精选】得大IP者,得天下

壹峰创新历年精选】得大IP者,得天下

红小厨是壹峰创新帮助星农联合重新梳理并打造的面向C端的品牌。在进行前期的调研和品牌梳理以后,我们将红小厨定位为面向年轻人专属的休闲水产领潮品牌。 针对年轻人“追求精神认同,从不自我否定;追求新鲜事物,挑战世俗规则”的特性,谁能够最大程度承载用户的态度表达,经由文化认同完成对用户的情绪代理,谁就拥有了无法被复制的核心竞争力。基于这个观点,如何让红小厨成为魅力人格体,自带网红光环? 超级IP无疑能为红小厨带来可观的品牌资产,经过层层筛选,我们选择了总给人可爱、萌趣、亲昵印象的熊仔作为红小厨的IP形象。在设计中添加了小红帽作为IP形象的亮点,增加辨识度的同时赋予它幽默、随性的性格特点,让它与如今热爱幽默、随性生活的年轻人产生性感共鸣。

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