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月销超300万的苹果手机套包装是怎么做出来的?

分类: 包装
2016-10-10
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行业:电商,电子创意产业,跨境电商品牌,3C数码

品牌:威盛创品

服务:3C数码包装设计,3C数码VI设计,3C标志设计,品牌文化建设

说明:

品深设计多年设计经验实践表明:优秀的设计师应该是一个有社会阅历、有生活感悟、善于观察,学习,总结的杂家。他在做任何一次设计之时,要考虑的不仅是产品本身的形体造型或色彩规划,更需要了解并研究客户的产品服务、渠道模式、使用者的特点、产品或者服务区分其他对手的优势或特点、品牌宣传诉求等综合问题,而在此其中包装设计是直接联系着设计师,产品与消费者,是产品销售能够取得突破最重要的因素之一。


2016年9月23日iPhone7开始全球发售,而在此之前由品深设计团队全程策划设计的新品牌MU&CO的iPhone7首批保护套、防护壳,早已在北京、上海、广州、深圳等地的数码产品专业市场、手机配件专卖店铺样上架。截止9月30日,MU&CO的iPhone7手机保护套系列产品在全国市场铺货非常顺利,仓库频频报警存货不足,工厂大批招聘临时工加班赶货,订单金额突破300万大关,新品首轮上市取得了巨大成功。而此时距离MU&CO新品牌的创立及包装设计启动不足3个月,品深团队长达90个日夜的心苦付出最终得到了市场的认可,获得了消费者的青睐,赢得了客户的尊重!







这次品牌和产品都取得如此重大的成功,这其中到底隐含了哪些重要的秘诀呢?
MU&CO是深圳市威盛创品科技有限公司旗下的3C数码产品类品牌,由品深设计全程策划,系统包装整合。威盛创品是一家专注3C数码产品研发、销售的新兴科技公司。公司是彭总、廖总两位年轻的80后青年创立,他们对3C数码行业有非常深刻地洞察力,也一直这个行业从事研发和销售工作,取得了优异的个人业绩。他们看到了3C数码产品巨大的市场潜力,决定自主创业并构建一个新的品牌,自主研发高端3C数码产品,并希望借助此次iPhone7上市的东风,把产品快速推向市场,打响品牌知名度。




当两位年轻的创业者拜访了华侨城创意园的大牌设计公司,福田中心区的知名包装设计公司,连连碰壁之后,他们在朋友的推介下,找到了品深设计。也许是年轻人共同特性,又或许是创业者气质的相互吸引,品深设计的主创人员和两位创业者在第一次的沟通之后就碰撞了很多火花,大家都合作都充满了信心。而对于这样一次关乎企业存亡,树立年轻创业者信心和雄心的品牌策划,品深团队深感责任重大,使命光荣。


为了节约时间,提高效率,我们采取包装设计先行,品牌命名同步,标志设计最后的工作排序方式;双方日常工作沟通与讨论也都尽量安排在晚上加班进行,两位年轻创业者迸发出来的干事激情让敬佩之时又多了一份感动。
品深设计一直坚持以市场营销为导向品牌策划,对于包装设计尤为如此。







面对一个产品差异性并不明显的行业,我们如何实现通过包装提升产品的价值呢?

包装是产品的容器、信息的载体、艺术的结晶、也是品牌的标志及优秀的推销员。品深设计始终认为:一款好的包装设计能反映出产品、品牌、企业等不同内涵,并融入工业生产、前沿科技、文化内涵、民族风貌等多种元素,不仅可以保护和宣传产品,更能促消产品,提高产品的附加值。


而成功的包装设计是生产者的意念心理,创造者的思维心理和购买者的需求心理的共鸣。好的包装设计一定是将“产品概念策划、产品研发倒推、市场竞争力评估、产品视觉概念规划及设计、目标人群对接/满足等5个要素”综合提炼的视觉化产物。


围绕以上指导思想,我们开始了内外部的市场调研考察,深入到深圳各大手机卖场、手机配件销售点、苹果手机专营店,香港的专业电子卖场市场等。广泛收集了市场上主流畅销款产品包装的特点,比如TOTU、凡尚、ICON等等市场主流品牌的包装。根据市场考察的结果并结合今年产品设计、成本估算等,我们优先确定了产品的包装的盒形。

接下来我们开始推敲包装的主体颜色,在产品定位上,两位老总一致认为市场上苹果外壳的包装属性整体偏向年轻人,商务特点不鲜明,而我们希望这次的产品和包装都能凸显商务特质。所以在主色调上,蓝色、深蓝色更符合产品特质。但是色彩如何搭配,使用的面积和形式该如何?图形如何展现?这些都需要设计师创意的地方。设计其实是非常枯燥的工作,而且我们要很多种测试,设计师前后历经1个月时间,尝试了很多种效果,总是不理想。于是,我们又回到原点,重新思考如何用图形来体现商务的气质?

设计师和两位老板的头脑风暴发现,一想到商务气质,大家第一感觉就是:西装革履。是的,西装革履就是商务气质,我们能否给包装穿上西装革履呢?西装革履中又哪个元素最具代表性呢?西装革履中最醒目是领带、领结。对,领结,商务、优雅、品位的象征。设计师开始了手绘作业,当把初步效果做出来的时候,我们苦苦寻觅的感觉终于有了基本的框架了。对图形进行比例修正、小图标的运用、颜色的明度、饱和度的调整等,一款全新的包装终于呼之欲出了。为了呈现包装最终的效果,我们还要进行效果图作业,精美绝伦的效果图一呈现,两位老板都非常满意,觉得这就是我们要的东西。

而以此同时进行的品牌命名也历经多次的碰撞,终于选出了几个。品牌命名其实也非常讲究,因为英文是根据字母顺序来排序的,根据品深的观察和了解得出:26个字母中,首写字母位于前15个之前的最多,关注度也比较高。
其次,字母的字数控制在5个字母左右,超过7个字母,很难让人记住。当我们按照这个要求去翻阅牛津字典时发现,几乎所有能组合且有意义的5个字母的词全部都已经在使用或者注册好了,我们基本上没有机会了。那怎么办呢?我们从拉丁字母、斯拉夫字母、希伯来文中去寻找突破,加入字符&,在有效区隔的同时,还具有国际化走向。

而MU&CO的设计呢?

在标志创作方法上,我们采用行业内比较少见的数学建模的方式,严格遵循黄金分割线比例。无论是中间字母占整个图形的比例还是缝隙留白以及MC字母字体粗细,都是遵照黄金分割的美学原理进行量化的数字作业,每一个比例都恰到好处。LOGO的字体采用欧美国家科技、智能、电子数码常用的字体风格,具有线条柔美,科技感强烈,艺术气息浓厚的特点。

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