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你喝过花椒啤酒吗？——厚启设计|龙门秦晋里啤酒包装设计
你喝过花椒啤酒吗？
将淳厚的文化酿进酒里，邀你与我在秦晋大地不醉不归——龙门秦晋里
——厚启品牌包装设计
你喝过花椒啤酒吗？ 花椒啤酒地域之源 大红袍花椒之乡——韩城 韩城是全国规模最大的花椒生产基地，有“大红袍花椒之乡”的美誉！随之而来的花椒衍生品，更是韩城的一大特色，花椒啤酒则是特色其中的极品！ 花椒啤酒品牌化 龙门秦晋里-花椒啤酒 龙门秦晋里坐落在“文史之乡”的韩城，文化内涵浓厚。集文化、旅游、美食、特产（花椒啤酒 花椒酸奶等）为一体的特色街区。此次与厚启设计的品牌全案合作，意在打造一个知名特色旅游产品品牌。 设计前夕 花椒啤酒的匠心与工艺 用大红袍花椒浸酒，则是古人智慧凝结的创造，这种花椒酒又称为椒浆，“蕙肴蒸兮兰藉，奠桂酒兮椒浆”，“椒浆奠瑶席,欲下云中君”，古人将其浪漫与淳朴也酿进了这别具风味的椒浆里。时光延续至今，龙门秦晋里的花椒精酿啤酒在保留原始酿造技术精华的基础上以进口麦芽为原料，专用啤酒花，酵母，大红袍花椒和千岛湖的水，经过一个多月精心发酵酿制而成。以此酿造的花椒啤酒具有鲜明的地方特征，大红袍花椒精酿黄啤，麦香浓郁，口感绵柔，还有淡淡的花椒清香味，同时保留了精酿啤酒的原有口味，适口性极高。其最大特色是能把麦芽浓浓的香味和花椒特有的香味融合在一起，酿造出兼具古酒的醇厚和当代人饮酒习惯的独特风味。 设计问题解析 如何在诠释地方特色文化，传统材料与全新饮品之间找到一种视觉平衡，能通过包装完美体现品牌文化的同时又能保留精酿啤酒的产品应有的气质，是包装设计环节的重点问题
创意执行 鲤鱼跃龙门——传统与创新的交融 厚启设计团队在对韩城历史、文化、地理的深入了解基础上，决定把消费者众所周知的中国古代传说“鲤鱼跃龙门”（位于晋陕交界河津市和韩城市的黄河峡谷——这也是品牌名“龙门秦晋里”的来源。）与花椒啤酒进行认知与文化力量的融合；并通过对韩城当地建筑，文化提取出的视觉符号加以概念化，加强韩城特产-大红袍精酿啤酒的地域文化特色。赋予当地文化内涵，增强人文气息浓厚的象征符号。设计采用插画的表现形式，引导人们进行品牌认知和文化联想，以其独特、新颖的艺术美感使人们在这浮躁的社会中感受到一种质朴与淳厚，并同市场同类竞品形成明显的视觉差异。复古的装饰风格和色彩基调，瞬间激发出一种厚重，文化，正宗的产品体验，与其他啤酒不同的花椒风味。恰如其分的将花椒啤酒的口感、纯度等特性凸显出来。在制作上面，对画面主要线条和文字进行烫金、击凸等工艺的实现，在突出产品传统基调的同时提高其品质性，将花椒啤酒的精制性、普及性和文化性实现了完美结合。
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