包装设计师
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新国货创新谷
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【壹峰创新IP精选】从品牌到IP，一条朝向消费者内心的路
乡菇乡耳是壹峰创新帮助腾宇农业重新梳理并打造的木耳品牌。 国内木耳品牌市场，除了产地、包装物、包装形式有差别之外，国内木耳产品同质化、传播诉求点不清晰等现象严重，呈现“千人一面”的态势。消费者无法分辨哪一个品牌更好！消费者对“选好木耳”的标准是模糊不清的！ 我们要做的是把“好木耳”的标准具体化，把“好木耳”的概念具象化，明确告诉消费者“好木耳是什么”。 厚，才是好木耳！ 我们创造出乡菇和乡耳一对龙凤胎，呼应品牌名称，乡菇是香菇的谐音，乡耳是家乡的木耳。我们将乡耳的头发设计成莹润的质感，肥厚Q弹就如同乡菇乡耳的木耳，整体IP形象借鉴年轻人喜爱的盲盒元素，用直观的视觉形象表现出乡菇乡耳优越的品质。
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