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湖北春风化雨创意设计有限公司
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湖北省十堰市张湾区汉江路街道万达广场(十堰店)
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春风化雨设计作品：越江南足道品牌策划与品牌形象设计
品牌概况
项目时间：2019年4月
品牌名称：越江南足道
行业类型：传统服务行业·足道
首店地址：浙江绍兴嵊州
发展方向：直营连锁，布局浙江，走向全国
目标客群：重点客群70后、80后、90后具备一定财务自由的中高端消费能力者
整体风格：现代新中式，融入江南越剧人文元素
服务内容：品牌策划与品牌形象设计
品牌策划：越江南，如何解读？ 提到江南，我们总是会想到江南水乡，才子佳人，温婉女子……一切都仿佛是从诗歌中走出来的元素。越+江南，我们则会更精确提炼出越剧，本案项目位于浙江嵊州，此地正是越剧的发源地，进而繁荣与全国，流传于世界。基于上述解读信息，我们首先梳理出“中式、人文”的品牌风格定位。
品牌策划：如何塑造出一个全新足道品牌？让人耳目一新的同时，并在心智中得到认同？ 通过调研我们发现，随着社会发展，现阶段的足道行业已经从功能消费演化到情感消费阶段。功能消费阶段解决刚性“需求”，市场对于品牌、空间、体验的预期很低，关注点在于产品本身。但是情感消费阶段，品牌、空间、服务等综合性情感体验，已经成为市场客户选择的核心要素。那么基于此我们品牌策划的原点问题是： 当下以及未来引流足道行业的主流趋势是什么样的？ 当前的市场环境下驱动顾客达成的购买理由是什么？ 我们将以什么样的方法和理念来引领趋势并达成购买策略？ 品牌策划忌讳自说自话，那么如何确保上述问题的解决可以达成我们品牌策划的目的呢？这源于春风化雨品牌策划的重要理念——设计对客户负责，策划对结果负责。
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