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武汉简米设计
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连锁特色餐饮品牌全案设计——味行动麻辣香锅
项目背景
PROJECT BACKGROUND
味行动麻辣香锅餐饮品牌自2014年诞生以来，简米有幸参与并见证了这家餐饮连锁品牌从0开始发展到现在100多家门店。目前已成为广东自助香锅门店数量NO.1
解决方案
SOLUTION
品牌定位
味行动麻辣香锅通过不断创新改革，解决了香锅菜品陈列过程中的保鲜及冷藏问题，改革传统的菜品陈列方式，将半自助改为全自助模式，从客人选菜到取餐过程全
对于连锁餐饮品牌而言，一个个性鲜明、给人留下深刻记忆的符号，是至关重要的。味行动品牌名称本身具有很强的行业属性和传播属性，易读好记。加上汉字生来具有的图形属性，我们决定味行动品牌符号创建，以味行动三个汉字艺术化设计为主。 字体设计以非衬线体的硬朗风格为主体，通过连笔和圆角处理，增强亲和力；同时将三个字做倾斜处理，体现年轻动感，和品牌名味行动相呼应；色彩上使用了代表热情活力的红色作为主题色。整体设计符合味行动自助麻辣香锅时尚，现代，热情的品牌气质，同时简洁、大气、动感的造型具备强烈的识别属性。
为了后期品牌符号在不同场景下灵活运用，我们还为味行动开发了辅助图形。辅助图形的创作思路来源于一锅热气翻腾的锅底和热诚服务笑脸。气泡笑脸图形给人一种动感、俏皮的视觉感受，和味行动的品牌气质相符合。
味行动虽然具备餐饮属性，但是具体餐饮品类还是不能知晓，麻辣香锅是味行动主营品类，为了建立味行动=麻辣香锅的品牌认知，我们将麻辣香锅汉字也进行了设计处理，增强了味行动麻辣香锅的专属识别性。
连锁店面si设计需要解决品牌识别诉求，销售诉求，管理诉求。品牌识别诉求要求店面空间设计需要有专属品牌设计语言，门店不只是销售的场所，更是品牌传播的媒介。味行动店面空间设计中，从品牌符号中延伸出来的个性元素穿插使用，具有强烈的识别性。
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