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三智案例丨品牌形象设计 雷特：一套犀利的营销传播组合拳
通过与客户的沟通了解到汽车护理行业还在初级阶段，即市场引导教育阶段，这个阶段做推广一定是弱化品牌，注重功能性的。其原理是先把蛋糕做大，然后在插上我们的国旗。大多消费者没有形成固定护理汽车内饰的习惯，这时候我们辅之以情晓之以理来打动他。但是在传播之前，我们首先需要塑造的是产品形象，再通过常规的画册、折页将产品机理传达出来，最后才是海报、易拉宝等手段进行配合。
设计师：在考虑这套包装的时候，我们小组统一认为应该塑造出专家的身份，在市场水混的时候快速建立“第一”的形象是很重要的，因此我们考虑沿用其黑色以及金色作为主要色彩，体现出沉稳，科技的感觉。而在海报设计时，我们思考从消费者的角度出发，以情动人。
总监评语：整套传播方案统一在品牌调性下面的，这点比较好。市场上大多数企业遇到节日就搞节日款，完全不考虑是否吻合品牌的调性。以降价促销获得的只有低价的认知，打情感牌是这套传播方案的亮点。
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