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亮欢寨品牌升级

分类: 平面
2015-09-06
79328
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项目名称:亮欢寨品牌升级
项目地点:贵州贵阳


项目背景
亮欢寨,前身叫“凯里快活林酒家”。始建于1986年,是全国第一家系统研发苗家原生态饮食文化的酒楼。2010年亮欢寨成功成为上海世搏会首家代表贵州的餐饮企业,更荣获了世博局颁发的“贵州省集体冠军”和“酸汤鱼销量冠军”荣誉称号。随着企业的不断扩大,
原有品牌形象与当前品牌的影响力严重不匹配,企业的迅速扩张,品牌形象也需与时俱进,才能创造更好的用户体验。

品牌分析
亮欢寨是研发和推广原生态苗家饮食文化的连锁餐饮,但原生态文化并不等于农家乐。在品牌形象上,应该结合苗家传统文化的同时,加入现代的审美元素。Logo以字体和图形融合,灵感来自苗寨、风雨桥、鼓楼、牛角、刀山、裙摆等少数民族标志符号,并加以抽象处理。在整个品牌延展中,辅助图形表现了苗家的生活日常和欢乐的节日气氛,契合了亮欢寨的所希望传达的民俗风情。强烈表现出“欢乐的气氛”,就如苗侗人民载歌载舞,极富民族特色的图形很好的阐述出苗侗特色文化。

设计成果
新形象已在贵州凯里与贵州贵阳部分店面完成升级,升级后的用户体验更贴心。作为原生态文明与当代文明的一次碰撞与融合,使得生活在城市的人们既能体验到苗寨侗寨的欢乐气氛,又能从审美的角度与当下生活日常发生衔接,产生一种度假般的美食体验。

创意总监:郭超
设计总监:石昌鸿
平面设计:熊德惠 王忠
文案:李明灯

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