包装设计师
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深圳好功夫品牌策划
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海南辣霸天下 辣椒酱
内容、IP是品销合一的核心
在品与销之间搭一座桥梁
那么这座桥梁就是内容与IP了
内容、IP是心智、是营销力
准确定位消费者心智
消费者心智中成功占据了两个位置
回答了消费者的两个问题，缺一不可!
第一：你是什么？此为属类定位(品类定义)
第二：我为什么要买你？此为价值定义(价值定义)
双定义兼顾竞争和需求导向
其思考的出发点是从消费者来思考
分两个角度
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