“做得越多、亏得越多”
　　19元一个“喜羊羊”笔盒、88元一个“懒羊羊”抱枕……首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上，这些价格不菲的产品被市民争相抢购。现场销售人员说，博览会开幕仅两天，“喜羊羊”系列产品就全部售罄。“喜羊羊” 唐装成为家长送给孩子的首选礼物，“灰太狼”书包则成为孩子们的新宠。
　　不过，国内像“喜羊羊”一样成功的衍生产品仍然很少，大多数国产动漫形象并不为大众所熟知。在市场上占据主要地位的，仍是《迪士尼系列》、《哆啦A梦》、《流氓兔》、《HELLO KITTY》、《蜡笔小新》等舶来品。
　　“在国内制作1分钟动画片，平均成本在1万元以上。如果动漫公司不能靠衍生品或其他方式尽快回笼资金，就会陷入‘做得越多、亏得越多’的恶性循环。”广东省文化产业促进会动漫专业委员会秘书长郭有为说。中投顾问公司的研究员蔡灵认为，国内大部分动漫企业还停留在动漫作品播映、授权等阶段，衍生品的开发能力普遍不强。而国外动漫企业在这方面已经有了很成熟的盈利模式。
　　目前，广东有动漫企业950家，占全国总数的20%，动漫产业实现产值约115亿元，占全国总数的23%。但这些动漫企业多而分散、大而不强，相当一部分在为国外原创企业做代工，处于高消耗、低附加值的产业链末端。广东东莞有1000多家动漫衍生品制造企业，95%都在为欧美和日本等国的动漫品牌做代工。金融危机中，东莞有近75%的玩具制造企业倒闭，足见这些企业对国外订单的依赖程度之深。
　　王振明是东莞研达动漫模型公司的总经理，同时也是东莞动漫协会会长。他说，研达动漫之前为日本动漫品牌做了17年的代工，生产了诸如《哆啦A梦》、《樱桃小丸子》、《火影忍者》等众多知名动漫模型。近年来，王振明逐渐认识到开发原创动漫衍生产品的重要性。这次全球范围内的金融危机，更坚定了王振明走原创动漫衍生产品道路的决心。经与多家游戏商、原创动画公司广泛接触，研达动漫开发了具有专利含量的核心产品，以产品养设计，使得设计与产品两方面的资金都流动起来。
　　“看着同行倒下去，我觉得自己该有所改变了。”在东莞开了6年印刷厂后，陈克在金融危机袭来时决定转型。2009年8月，他创建了叮当动漫科技有限公司，并推出了“小猪叮当”手偶书、泡泡书、触摸书、照相书等产品。4个月后，这些产品就在商店柜台里站住了脚。他计划今年开始在广东省内招商，实现每月300万元的出货量。
　　中投顾问公司的报告表明，我国儿童食品每年的销售额为 350亿元左右，玩具每年的销售额为200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达100亿元…… 而这些行业的发展都可以与动漫产业直接“挂钩”。以此类推，动漫产业特别是衍生产品业将拥有千亿元产值的巨大发展空间。“动漫衍生产品有巨大的市场空间，但要抓住大好机遇，真正走上原创化、品牌化道路，动漫企业依然任重而道远。”蔡灵说。