清华大学美术学院视觉传达设计系 教授 主任 马泉 授权视觉同盟独家网络发布，不经授权禁止网络和书面转载！ 以马泉教授为首的团队为重庆解放碑商务区所做的户外规划案，不仅得到城市管理部门甚至最高层的激赏，也为广大市民所认可。这一规划案能令人耳目一新正是源于观念和思路的创新，将户外广告的作用提升至城市视觉秩序建设者的高度，藉此不仅使户外广告重新进入了城市管理者的视域，改变了他们对户外广告的先入之见，而且可能令户外广告跨入一个全新的向上发展通道。就此，马泉教授分析了户外广告与城市的关系并分享了实践中的心得。包容专注 化限为

“12台高清投影架设在碑体周边四栋商业建筑的楼顶上，分4个投影面将解放碑打亮，播放量身订做的视频投影，陈述城市的昨天、今天和明天，表现城市的活力、魄力与魅力。”

通过解放碑话题的再生，活化解放碑区域的整体语境，提升解放碑区域空间的价值，为解放碑区域商业休闲环境增添了文化和历史的意境，周边新建立的户外广告也实现了增值。这种方式不会对现有碑体造成丝毫损伤，又能赋予历史文物全新的生命力，最终使解放碑再一次成为区域乃至重庆的视觉焦点和话题。

其次就是规范视觉秩序。

解放碑十字金街的户外广告景观的视觉秩序可归纳为“一心、两翼、三环”，以解放碑投影为核心，形成波峰、波谷、波峰向外放射、连绵不断的视觉逻辑。在此基础上定义了步行道路宽度较为合理的邹容路作为广告景观轴线，将十字金街范围内的建筑附着式广告的视觉关系纳入到这组逻辑中。临江门区域运用“七星连珠”的概念——将区域道路两侧7座有圆形或圆柱体块、构架的建筑统一广告规划方案；对较场口区域则运用“炫动之夜”的概念——将中央娱乐区的夜场、酒吧的建筑立面色彩、广告呈现形态做了规范定义。

第三，注重打造地标景观。

邹容路广告景观轴线上分别打造了“城市之门”、“城市之窗”、“城市之眸”的广告景观节点。“城市之眸”的创作过程比较有趣。新世纪百货所面对的一片绿色空间就是“城市之眸”的载体，与广场另一端红色的国泰艺术中心遥遥相望。国泰艺术广场是解放碑CBD在建的大型城市休闲广场，也是重庆几个组团商圈中面积数一数二的公共开敞空间。经过一系列现场踏勘，最终发掘了“眼睛”这个视觉形态——“城市之眸”在观赏着城市的发展，也成为被众人观赏的对象——运用轻质通透的光栅屏使眼睛实现眨动的动态并承载定制的视频内容，同时也兼顾了异型轮廓、楼顶承重及风核载要求。虽然重庆对于楼顶广告的设置管理严格，但在解放碑CBD 这种核心商业区域，做适当的突破是可取的，“城市之眸”基于环境景观及公共艺术出发点的载体设计是值得肯定的创新。现在“城市之眸”已然被重庆的媒体和市民称呼为“重庆眼”，别有一番直白亲切的味道。

因地制宜 灵活规划

“15年可以判断一个规划理念的好坏，5年可以讨论一座建筑设计的优劣，3年能够感受一片景观设计水平的高下，而只需1年甚至更短的时间就可以对一片区域户外广告改造的提升质量进行评判。”

户外广告在城市中承担着最善变、最显著的视觉基因，一者由于他们设施载体及媒体画面更换的快捷性，二者因为他们所占据的位置通常是城市的“颜面”，标志性高、冲击力强。与之相应的，户外广告设置水平对城市景观即时的提升力和破坏力同样巨大。因此，户外广告必须纳入城市视觉秩序的体系，担负起城市整体视觉环境建设的责任。户外广告管理者与运营者应避免走向单纯追求整齐划一、清爽整洁的“一刀切”和单纯追求媒体面积、视觉冲击力的“功利化”两个极端。先抓城市、区域的视觉秩序主题，为视觉定调。然后，依主题制定相应的总体规划、控制规划及改造提升的详细设计方案，以规划为依据、以方案为蓝本，决定户外广告的去留、多寡、位置、形态和内容。

并不是每个城市都有解放碑——解放碑的地理环境、文物载体是不可复制的。但是，每个城市都有属于自己的集中商业区和户外广告的集中展示区，如成都的春熙路、哈尔滨的中央大街、沈阳的中街等等。解放碑的可借鉴之处可以归总为几点原则：“延续文脉、烘托中心”、“化零为整、依势而设”、“融会贯通、全景联动”。在规划落地实施的过程中，根据城市财政税收、经济水平不同，可以采取政府投资与企业投资结合的方式。具体来讲就是企业投资建设部分，政府可通过延长媒体经营时间的方法使企业增强信心，敢于提升投资额度以确保规划方案要求的材质、工艺的最终实现。

优化视觉环境 提升视觉水准

从2010年9月中旬规划方案通过至今，市政府相关部门陆续进行了重要广告资源的整理和拍卖工作，“城市之门”等广告景观已经初具规模，解放碑碑体投影及“城市之眸”等高端媒介形态会在未来两到三个月内与市民见面。这个项目最大的收获在于体现了设计能量在户外广告破与立过程中的价值，为城市视觉秩序理论体系的构建提供了具有探索性和研究性的客观案例佐证。同时，任何设计和规划都是遗憾的艺术和创作，一定有很多问题还没有得到最好的解决，尤其是在已经成型的区域空间中进行某一部分的重建工作，受周边成型物体限制较大，理想的设计在实施过程中也会受到此类影响。

总之，通过我们团队的努力和政府的积极配合，能在一定的范围内优化现有区域空间的视觉环境，提升区域空间的整体视觉水准，使解放碑区域品牌得到提升，已经是我们最大的期待了，至于最终效果，那要看大众的评价了