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食品包装该如何升级--汉口第一家·精武鸭脖品牌包装升级案例

分类: 包装
2019-12-12
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为了更好地满足消费群体,也为了让企业在市场发展中稳步向前。各行各类的企业一直在通过各种包装设计创新的手段来洞察消费者,满足消费者。在食品包装一行也不例外。

食品包装该如何升级--汉口第一家·精武鸭脖品牌包装升级案例

近年来,餐饮,小吃,食品行业的竞争是如火如荼,很多的企业及连锁店面都在做品牌的升级,想通过品牌升级,来获得消费者的认可,从产品的研发到包装设计以及后期的推广都在做各种尝试,每一步都是至关的重要。而视觉形象产品包装是进入消费者眼球的第一要素,也是第一印象,决定客户是否会形成第一次购买的关键点,毕竟没有任何一件事物的第二次能够给人第一印象。

食品包装该如何升级--汉口第一家·精武鸭脖品牌包装升级案例

汉口精武从一个小作坊变成了鸭制品的航母,用了20多年的时间,在企业垂危一刻也不忘升级改造品牌形象,目的是为了让大家看到精武的品牌文化是值得大家一起携手共度难关的。20多年的企业,经历两个10年轮回,称得上是权威品牌。为什么没能够支撑下去?品牌的核心记忆留给消费者的是什么形象。带着这些问题,不断的去研究,分析,从渠道,从消费群体,从终端展示等等做了全面分析,这次的升级务必是要起到承上启下的作用,不单单只是包装设计的改上。同时是品牌接下来的20年该如何铺展自己的品牌包装记忆。

食品包装该如何升级--汉口第一家·精武鸭脖品牌包装升级案例

视觉符号:一只有故事的鸭子焕然一新 面部的那种欢快好比汉口精武经过各种苦难的磨练后依然坚持下来,由内心发出的苦尽甘甜的兴奋,现在变得更加自信。

食品包装该如何升级--汉口第一家·精武鸭脖品牌包装升级案例

新包装设计将放弃了名人代言,采用了鸭子作为视觉符号,结合品牌历史阐述定位:中国鸭脖故事,从汉口精武说起。新包装设计的概念运用了邮票的形式来体现汉口精武是武汉的一枚历史文化手信。标题的书法字体保留,这是汉口精武的传承20年的信任状符号。消费者分辨正宗汉口的最佳符号。新包装色彩运用比旧包装设计更加有视觉冲击。采用了对撞色彩来设计,产生更强的空间层次感。

食品包装该如何升级--汉口第一家·精武鸭脖品牌包装升级案例

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