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勤略品牌设计公司
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九珍×勤略 | 九珍食品品牌形象设计
客户：安徽阜阳九珍食品有限公司
品牌：九珍味业
服务：品牌战略规划/品牌形象设计/产品包装设计/网站广宣
时间：2018/2019
①
九珍味业
安徽阜阳九珍食品有限公司（简称九珍味业）位于安徽省西北部，华北平原南端。位居豫皖城市群、大京九经济协作带，是中原经济区规划建设的东部门户城市之一。公司成立于2001年，注册资金6099万元，先后被评为“省级农业产业化龙头企业”、“省级扶贫产业化龙头企业”、“省级守合同重信用企业”称号。九珍品牌也先后荣获“安徽省著名商标”、“安徽省消费者满意品牌”、“中国著名品牌”等。
九珍味业一直致力于打造中式复合调味料、酿造高品质健康酱油、食醋、鸡精、酱料等研发、生产和销售。主导产品为酱油、醋、鸡精、鸡汁、复合料等五大系列调味品，自成立以来，注重食品安全规范管理，通过了ISO9001质量管理体系认证和SC生产许可认证，坚持以质量求生存，以诚信求发展，在同行业中一直处于先进水平，被评为市民信得过名优产品。
目前公司已在全国31个省市自治区建立了完善的销售网络，并在重要区域设置了办事处。随着销售网络全国化战略的实施，“九珍”、“九珍山庄”、“金九珍”三大品牌系列产品畅销全国。
在未来，九珍味业将继续秉承“开拓拼搏，敢做敢为，务实创新，笃行致远”的企业精神，以“用心调味生活，打造健康厨房”为经营理念，紧紧把握行业高速发展的机遇，稳健发展，不断超越，用优质的产品服务于广大消费者！
②
企业现状
九珍食品是安徽阜阳市20多年的老企业，是安徽省农业产业化省级重点龙头企业。在当地和全国四五线重点市场有很好的市场认知基础。但经过这么多年的自然生长，没有能够跟上市场发展的形势，增长缓慢乏力，发展遇到了瓶颈。
通过我们进驻企业现场考察和中高层了解，初步判断主要存在以下几个问题：
1、对市场趋势不够敏感，缺乏前瞻性，没有长远的战略规划。
2、企业经营相对粗放，没有精细化管理，跟着感觉走。
3、企业形象和企业文化重视不够，对外的吸引力和对内的凝聚力明显不足。
4、品牌意识较弱，没有清晰的品牌定位，消费者认知模糊。
5、产品非常多而繁杂，没有清晰的产品架构和业务组合。
6、没有明确的核心战略产品线，缺乏明星产品，包装也相对滞后。
③
新定位，新规划
企业存在的一些问题不再是仅靠设计所能解决的，需要从根本上全面系统的梳理，需要有明确的品牌定位、长期的战略规划、清晰的产品架构体系和业务战略组合、聚焦差异化的核心产品等等，步步为营逐渐打造出企业的核心竞争力，建立起企业的品牌护城河，才能够让企业在未来的竞争中立于不败之地。
九珍项目组依据勤略T3C战略分析模型（也叫战略金字塔模型）研究分析，以及勤略这么多年总结的品牌定位、业务战略、产品规划等策略一体化决策系统，我们对九珍味业未来发展给出了品牌系统化解决方案。
从九珍食品到九珍味业，解决了品牌从泛概念到精准品类；从酱油醋到健康复合调味料，解决了品牌从传统基础调味料到聚焦健康复合调味料新赛道；从泛产品没有方向到产品架构清晰主次明确，以及清晰的业务组合和战略步骤，甚至未来多品牌多渠道规划等等，勤略给出了完整的系统化解决方案。
④
新理念，新形象
九珍味业以“品质为根，健康为本，精益求精，健康中国”为品牌核心理念，以“让中国每一个家庭都能享受九珍健康美味”为使命，致力于打造中国厨房健康复合调味料领导品牌。
九珍味业品牌新形象设计依据品牌新定位新理念，以“九”结合调味料植物特点进行艺术创作，形成一个形似皇冠的符号形象。“九”代表品牌九珍，“九”与“久”谐音，寓意长久、永恒，寄托对美好未来的祝愿。植物花朵种子特征表达九珍味业产品的绿色、天然和健康。皇冠形象代表着品牌的形象、地位和权威性。
品牌主色调以阳橙色(C:0 M:65 Y:100 K0)暖色系为主色系，温暖明快，识别性强，符合食品行业品牌视觉传播逻辑。
同时还赋予了九珍味业“九珍”、“九味”、“九品”、“九文”、“九礼”的品牌文化和内涵。
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