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东来茶馆×勤略︱吃茶去，入静来
品牌：东来茶馆
服务：品牌策略与设计
时间：2024.08
01 东来茶馆
东来茶馆，北龙湖畔龙湖里1000平方米的茶空间，以茶为媒介，传播中华传统文化，分享当代艺术与生活美学。
创始者以茶人的虔诚叩响时空之门，用触感可及的美学仪轨解构东方文明密码，宋代盏影与现代极简线条共舞，明清文人案头雅趣在当代重生，每一件器物都是凝固的诗经。
「吃茶去，入静来」每一次注水出汤的修行里，蕴含着无尽的禅宗哲学和生活智慧。以茶为舟，渡入感官之静。以味为引，叩启心境之静。以器为境，筑造仪式之静。以时作筏，潜入永恒之静。
以茶道为经，琴棋书画为纬，在香篆萦绕间重构「文人四艺」的当代叙事，链接人与人之间的精神场域。
02
品牌定义
＞＞东方茶文化禅意美学空间
东来茶馆的空间环境氛围非常典雅、舒适、静谧，与其说是一个品茗的好地方，不如说是一个将中国传统美学与现代设计理念结合的文化空间。无论是茶馆氛围营造，还是软装陈列到花艺展现，都为茶友打造了集视觉、听觉、味觉、嗅觉、深度感官及精神共鸣为一体的茶空间美学体验。
茶馆还通过不同的主题茶事活动、茶文化讲座，以及古琴、书画、品茗、香道、插花等文人雅集活动，打造成为具有东方茶文化特色的休闲空间，让顾客在品茶的同时了解和体验中国茶文化，体验东方哲学的深邃，同时也希望能够激发大家对于生活哲学的思考，与茶友建立情感连接和精神共鸣。
03
品牌诉求
＞＞吃茶去，入静来
“吃茶去”是禅宗中一个著名的公案，源自唐代赵州从谂禅师的故事。他在赵州观音院禅修时，有僧来拜谒，他问来者“曾到此间否？”答“曾到。”从谂说“吃茶去！”又有僧来观音寺，从谂问“曾来此间否？”答“未曾来。”从谂说“吃茶去！”院主不解其意，遂问师曰“何以来者说‘曾到’或说‘不曾到’都说‘吃茶去’！”从谂照说“吃茶去！”。
“吃茶去”是一个简短的禅语，深蕴禅机，可以达到“顿悟”，蕴含了深刻的禅宗哲学和生活智慧。它提醒我们真正的修行和觉悟不在于外在的形式或复杂的理论，而在于能否在每一刻的生活中保持觉知和平等心。通过简单的吃茶行为，我们可以体会到生活的禅意，让心灵复归宁静，享受生活中的每一个瞬间。
“吃茶去”是一种人生哲学，代表的是一种豁达的胸怀、洒脱的人生、自在的境界！人生在世不如意事十有八九，但不管生存状况如何，遂意也罢，逆境也罢，都不要把它太当作一回事，不可过于执着于身外之物。即使泰山崩于前、猛虎追于后，也一样悠哉优哉地“吃茶去！”。
东来茶馆希望提供的不仅仅是一个典雅、舒适、静谧的物理环境空间，更是给在忙碌追逐的都市生活中提供一个修行和觉悟的空间，从而得到身心灵的升华和体验——由境入静，从而静心、定神、升慧。
04
品牌视觉
＞＞东方美学
东来茶馆的定位和诉求，决定了品牌视觉的设计方向和调性。勤略设计团队需要把思维放大放开到国际视野站在更高的维度来审视东方文化，以及禅宗哲学思想。
纵观中国上下五千年的历史文化，汉字才真正是中华文明的开始，中华民族几千年文化的瑰宝。汉字是世界上最古老的文字之一，也是中华文明的象征之一。汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性，这一特性在世界文字中是独一无二的，具有独特的魅力和艺术价值，还蕴含了丰富的哲学思想和文化内涵，以及中华民族的文化特征、价值观和思维方式。
经过项目设计团队的反复讨论和研究，一致认为东来茶馆的视觉设计需要用东方美学来表达和诠释，那汉字就是最合适不过的表达方式之一。所以设计团队就从品牌“東来”二字着手展开研究和设计，“東来”二字字形简洁，结构左右平衡对称，具有典型的东方美学特征，笔画也有多半的相同和相似之处，因此我们就把二字重叠、融合，各取其半，然后融入易经阴阳思想，虚实结合，并巧妙的融入代表东来茶馆属性的茶叶、水滴、书法、东来之笔，形神兼备，形于外而发乎内，基本是一半设计，一半天成，妙手偶得之。
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