包装设计师
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金宝象-食用糖品牌包装策划与设计|厚启设计案例解析
项目背景
宝象食品由金仙峰集团与2011年投资创立，是一家集食品研发、生产、销售一体的企业。2019年，宝象食品与厚启团队开启品牌包装的整案战略合作：
项目包含
1.品牌广告语 + 2.品牌故事 + 3.产品包装升级
项目核心策略
在已确定的品牌名上，通过广告语与品牌故事及包装设计多位一体的核心创意方式，更好的诠释整个品牌的属性，建立品牌基因符号，完善品牌资产系统。 已有品牌信息梳理 品牌名:金宝象 logo已确定 品类 ：食用糖料 产品使用场景: 烘焙坊、厨房、餐厅 产品使用及购买人群: 糕点师、厨师、家庭主妇、女性群体 映射的用户感官：开心，愉悦，家庭，幸福 广告语与品牌故事策略 围绕品牌名+广告语+品牌故事+包装设计多位一体的核心策略 确定核心的记忆符号，再通过契合品牌属性用户感官的通俗化术语组建广告语
广告语一体化 首先满足好记好传播的属性 欢聚一堂通俗化用语 其次满足品牌属性及品牌力的合体传播 融入品类属性“糖”。品牌属性“金宝象” 最终满足品牌对用户使用场景及感官体验的传达 有金宝象，就有欢聚，有欢聚的地方，就有金宝象
品牌故事一体化 在贵州的乌蒙山区，常年贫困的生活压力，使得村庄很少听见欢声笑语。经济情况只能满足孩子们最基础的温饱问题。对于孩子们渴求的零食甜品，只有在逢年过节能吃上一些。一天村子里唯一上了学的大哥哥在外务工回来，捎回了一箱印有大象图案的糖料，赠给了村庄里的大婶们，大婶们用糖料做出了很多小吃甜品，分发给村里的孩子们，当孩子们尽兴的吃着这些甜品，小脸写满了笑容，左右邻里看到了欢聚一起的孩子们，也开心的笑了起来。从此这款印着大象的糖料成了全村甜蜜的生活作料，每逢有务工人员回村，都会带上这印有大象的糖料。
情感记忆共鸣： 还原主流消费群体大部分人儿时的场景，小时候对于零食的渴望，渴求；那时能够吃到一点零食，真是非常幸福的一件事情。 真实性： 乌蒙山区为中国特贫困山区之一，交通经济落后，生活物资匮乏。并借助了大众对伟人毛泽东写的七律·长征的诗句进行了认知的嫁接。 七律·长征 作者：毛泽东 红军不怕远征难，万水千山只等闲。 五岭逶迤腾细浪，乌蒙磅礴走泥丸。 金沙水拍云崖暖，大渡桥横铁索寒。 更喜岷山千里雪，三军过后尽开颜 （图片转自网络）
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