包装设计师
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金宝象-食用糖品牌包装策划与设计|厚启设计案例解析
品牌故事不是束之高阁的精美故事,而应该是为品牌资产积累实时助力的利器。 通过每一年的公益捐赠活动,强化品牌故事,在承担企业社会公益的同时,并形成一种品牌记忆推广活动,并建立品牌的社会公信力! 包装设计策略 包装视觉一体化 :抓住印有大象图案的糖料。 (图片转自网络)
产品包装现状:产品包装差异化、品牌个性特征不突出 行业现状:延用已久的传统包装理念,已无法满足这一市场需求。饮食消费的不断升级推动新品类的迭代创新,消费者面临更多全新的选择。 消费者升级:新一代家庭消费群体形成,对饮食的追求从温饱蜕变成追求精致体验。 挖掘品牌特点,重塑品牌个性,设计独特的包装识别记忆符号,建立系列化并突出产品风格的包装,将是此次项目设计策划亟需解决的核心问题。
针对这一目标问题,我们从产品的实际消费人群--居家女性群体出发,将温馨,甜蜜与亲和力注入到包装视觉语言设计中,产生以品牌符号大象为主体形象的场景插画,强化品牌识别特征的同时,情境导入式的与消费者产生情感沟通。
包装顶部采用正负形的创意设计手法,巧妙组合构成了3个大象形象,以此强化包装的第一识别特征;下半部分根据不同的糖制品,对大象及场景进行设计延展,并搭配不同暖色调颜色,底部辅以彩色条纹,再一次突出品牌的识别符号-大象,而大象采用透明处理,直观展现产品,以此强化品牌包装的识别记忆点,实现不同产品的系列区分。最终实现品牌名,广告语,品牌故事,产品包装多位一体的品牌传达体系。 统一的品名字体设计
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