改进制作技术

　　对制作技术的不断改进，是不断提高艺术质量的技术保证。如在《山水情》中，摄影师打破原来的逐格拍摄手法，对准原幅背景进行拍摄，再与逐格拍摄的动画镜头相合成，充分发挥了中国水墨画的特色。在处理师徒离别的影片高潮戏时，采用画家现场作画，摄影师现场拍摄的手法，再与动画镜头合成，使影片充分显示出艺术家们笔情墨意带来的层次感和节奏感。

　　对制作技术的不断改进，也是节约成本、拓展市场的必然选择。目前多媒体技术的进步为动画的“无纸化”创造了条件，在水墨动画制作中也可以充分地发挥多媒体技术的优势，实现跨越式发展。同时改进水墨动画制作工序重中之重的摄影技术，以节约成本。另外，积极进入网络卡通市场，将水墨动画与手机、小灵通集成为便携式多媒体个人娱乐平台，既无形中作了广泛宣传，畅通并拓展了传播渠道，又进一步扩大了市场空间。

　　引进成熟的商业运作手段

　　有人认为水墨动画虽然艺术价值很高，但由于与商业价值脱轨，必然难以为继。在当今市场经济环境中，具有很高艺术价值的水墨动画确实还需要成熟的商业运作。我们看一看美国好莱坞或者迪斯尼每年制作的动画巨片，其实也是以纯粹的艺术为基础，但其投入巨大的人力、物力去制作，最后运用了成熟的商业手段在全球推广动漫作品和相关衍生产品，结果仍然实现了艺术价值与商业价值的双赢。

　　水墨动画作为一种很有品位的高雅的儿童艺术传播形式，它不仅可以迎合将动画当成教育儿童的家长心理，也可以满足孩子的审美和娱乐心理，这都是其商业运作的基础。要成功地商业运作，需要做好以下三步：

　　第一步是做好宣传。笔者曾在儿童家长中做过调查，很多人购买动画光盘是随大流，为宣传所左右，像水墨动画这类我国动画片中的经典精品，很多人却不知道，由此可以看出过去我们的推广宣传做得实在差强人意。“酒香不怕巷子深”的现象在当今各类广告的轰炸下已经昨日不再，因此，即使是具有很高艺术价值的水墨动画，要想打开市场，广泛传播，宣传仍然是必不可少的。

　　第二步是适当提高价格，包括给媒体播映的价格和音像制品的价格。据了解，水墨动画VCD《牧笛》的价格才12元左右，而进口卡通片的价格要贵出许多。在市场经济中有一个有趣的现象，有时候标价高更容易让商品受到顾客重视，特别是文化品消费中，价格本身不仅是艺术作品身份的象征，同时也是消费者身份的象征。

　　第三步是进军海外。水墨动画代表着高雅的中国传统文化艺术，其儒家和道家的思想精髓、意境深远的画面、让人遐思的中国音乐等等，对于西方工业社会下的社会心理和个体心理都有很好的调节作用，也可以作为外国孩子接受中国文化熏陶的教育片，这些都是其向海外传播的优势。当然，进军海外市场，既可赚钱又传播了中国文化，这是政府和企业都满意的结果。